湖北科学技术出版社有限公司数字出版产品市场营销策略我社自成立数字出版部，进行数字内容资源管理、电子书制作与销售以来，数字出版内容产品类型不断增多，其营销方式也在不断地趋于成熟与完善。至“十二五”末期，我社将完成六条数字产品线的建设，包括一般电子书销售、电纸书定制、专业数据库、手机出版、医学手术视频、二维码图书等。为此，结合我社出版的数字产品的特点，专门制定了整合营销策略，主要从以下三个方面着手：（一）从源头实施营销策略为了更好地迎合消费者的兴趣，引发关注，吸引更多的读者，为出版单位带来更多社会和经济的双重效益，应从选题策划就开始营销，让营销理念贯穿出版的整个过程。1．选题的选择、设计与优化。我社的图书出版品种很多，但不是所有的图书都适合数字化为数字出版产品；同时，简单地内容平移和复制只是数字出版产品初级阶段和低端运行方式。因此，我社在具体工作中，首先明确了数字出版产品的市场定位，力图进行特色化营销，以体现我社数字出版产品区别于传统出版物的优势。例如，开发APP或制作多媒体电子书时，将养生保健运动类电子图书的文字与示例动画结合，图文并茂；又如二维码图书产品线的打造，通过二维码技术，将纸质图书无法展现的音频、视频等资料传递给读者，延伸其阅读。其次，进行层次性和多样化营销，加大力度甄选一些具有社会和经济双重效益的优秀选题。例如《新编本草纲目》的传统纸书出版与基于电子阅读器的数字出版共同推出，就是传统出版与现代科技融合的亮点。2．坚持质量第一的根本原则。我社在推出数字出版产品时，严格坚持质量第一的原则，我们深知只有质量高的出版物，才能获得良好的社会效益，又可获得可观的经济效益。我们通过打造经典数字出版精品来争取数字出版市场的一席之地。（二）数字先行，构建网络营销平台构建以数字出版产品消费者为核心的网络营销平台，充分考虑营销过程中所涉及的各个部门、各个环节，协同合作，无缝连接，实现资源合理化配置。运用网络信息技术，建立与消费者的直接沟通渠道和信息反馈机制。通过建立读者俱乐部、书友会、网络推荐会、学术研讨会、微博粉丝群等方式，定期与读者进行直接沟通，将反馈意见汇总成消费族群的群体性意见，这样，就能够准确把握市场动向，制定、丰富营销策略，正确规划下一步的出版计划。（三）观念创新，制定精准的个性化营销策略随着信息技术的发展，个性化营销的重要性日益凸显。书业企业面向消费者直接服务于读者...
