第1页管理学原理CH07(专题2)全球化与管理本章目录第1节：国际化经营简介第2节：国际化经营的环境第3节：国际化经营的原则第2页第1节：国际化经营简介(1)全球化全球化是20世纪80年代以来在世界范围日益凸现的新现象，是当今时代的基本特征。全球化是一个以经济全球化为核心、包含各国各民族各地区在政治、文化、科技、军事、安全、意识形态、生活方式、价值观念等多层次、多领域的相互联系、影响、制约的多元概念。“全球化”可概括为科技、经济、政治、法治、管理、组织、文化、思想观念、人际交往、国际关系十个方面的全球化。对全球化的态度：拥护者憧憬它会给整个世界带来空前的进步和繁荣；批评者断言它会给发展中国家带来贫困、战争甚至文化灭绝。第3页第1节：国际化经营简介(2)企业国际化经营(品牌全球化)的优势①它在全球行业范围内具有领导优势。当一个品牌发展成为全球化品牌，这意味着它有潜在的市场，广阔的顾客群和良好的市场形象。如汽车行业的美国通用、福特公司；德国大众；日本丰田等；饮料行业的美国可口可乐；IT行业的微软公司。②它具有很强的品牌亲和力。即创造有益的品牌联想，让人感到该品牌实力雄厚。仅仅“全球化”这一概念就表现出产品的竞争力。特别是轿车、计算机类产品。全球化的品牌，在世界各国已建立了良好的品牌形象，有较高的知名度，有一批忠实的顾客群，已有品牌的忠诚度和信誉度，易使顾客产生联想，增强其购买力。第4页第1节：国际化经营简介(2)企业国际化经营(品牌全球化)的优势③它具有规模效益，能降低成本。由于世界经济一体化的逐步加深，各国之间的贸易壁垒逐步减小，促进了资本、技术的进一步流通。由此，世界性经营范围带来规模经济效益。全球化品牌策略使得广告、促销、包装以及品牌的其它方面的设计宣传获得规模效益。全球化品牌能获得更大的市场。④它是一国竞争力的标志。全球化品牌还经常让人想起它最初被确定的国家，使人想到品牌的发源地。这是其品牌基础的一部分。例如力威是美国牛仔装，卡诺尔是法国香水，戴维尔是苏格兰威士忌，可口可乐是美国饮料等。这是一种宣传其国家形象的标志，这种标志能进一步有助于其品牌的全球化扩张。第5页第1节：国际化经营简介(2)企业国际化经营(品牌全球化)的优势⑤它具有创新优势。这里不仅指技术创新，还包括机制和品牌营销创新。超前的开发技术，获取核心创新能力，拥有核心技术的自主权，就能在同行业中保持技术上的领先优势，是企业核心竞争力提高的标...
