内容取胜才是关键如何有好的内容当前直播内容现状•风风火火谢谢宝宝大半年，陆续有人醒悟直播真正的价值，不是颜值和排场，而是陪伴和互通。更准确来说，这是对主播个人的要求和定义。倘若我们把角色定位为一个长期的直播账号/直播间，加上个性价值观和内容的稳定输出，后者可能更重要。•把直播真实临场感与双向互动的优势先放一边，倘若我们把当前千姿百态的直播间看作是早期的微信公众号。不同的是，得益于直播原有的打赏机制、直播+电商、直播+品牌营销、直播+教育等直播形态所能提供的多种变现路径和流量红利，平民网红和品牌机构们的尝鲜与占位意识、借鉴与复制套路的意识，都快了不少。而更多相同的是，优胜劣汰的内容规则与用户的挑剔心理，尚未完全养成。“俗不可耐的养生鸡汤、生活段子与千篇一律的标题党”，对应在直播这边的是“脸蛋、性、出格、排场...”挂着羊头卖狗肉的内容依旧占据着大多数观众的眼球和时间。对此，看似冠冕堂皇的解释是：为了顺应直播大多数用户需求，再直白一点，顺应“屌丝群体”的猎奇心、窥视欲、满足感和虚荣心。所以你能看到直播平台或品牌机构做营销，一般是这样的套路：•大型娱乐现场直击、明星生活或工作日常直播...预算管够，大咖加持；各种生存挑战、流水加工线揭秘....预算不够，噱头和排场来凑；甚至连品牌和商业发布会播的都不是发布会本身，是网红排排坐，真希望观众除了网红脸还能记得他们在看什么.....•所以过去的大半年里，当你在嫌low与不解时，网红男男女女主播们却愈发亢奋与吃香。全是套路、搔首弄姿、语无伦次不是这些鲜美脸蛋们的错，而是试水直播的从业者们抓错了重点，无脑的抄袭所致。用户从来不缺需求，缺的是供给。有人觉得直播LOW，那是因为，现阶段精耕细作的内容互动领域性价比不高，“搞一波大的就走”比“耐下性子养用户的”多太多。•看似丰富的直播内容和互动，大多空无一物。归根结底你的直播间跟运营一个微信公众号是一样的道理，不久的将来，跟满屏未读红点的微信公号列表一般，你凭什么让用户翻你的牌？不管是个人，还是机构，都得想好自己的定位，更要管理好预期。用户好奇心很快会殆尽，靠一两次噱头新鲜感聚集鲜花和流量，也很快会流失。从吸引眼球到转化变现，不可能一蹴而就。如何做内容•别用力过猛，也别太虚情假意。观众容易和乐意参与的，才是内容。•顺应用户需求更要引导用户行为，反向打赏与互娱互乐，才是互动。•不想只玩一票就跑，这些小细节或许能让...
