传播学概论7.pptVIP免费

传播学概论IntroductiontoCommunication传播效果研究：传播效果概述传播效果研究：传播效果概述传播效果概念的含义传播效果的概念的双重含义（说服性效果和宏观社会影响）及其对应的两个研究方面：微观的效果产生的过程研究和宏观的社会影响研究。所谓传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化，以及对社会发展所产生的宏观影响。传播效果的三个层面认知层面态度层面行为层面传播效果的类型传播效果研究的主要课题领域传播者与传播效果传播内容与传播效果信息载体与传播效果传播技巧与传播效果传播对象与传播效果传播效果研究的理论与实践意义传播效果研究的理论与实践意义理论意义与实践意义麦奎尔：传播效果的三种理论：常识理论、现场理论、社会科学理论社会科学的传播效果理论的影响传播效果研究：研究的历程传播效果研究：研究的历程传播效果研究兴起的历史背景现代媒介产业的成型及其对社会生活的全面渗透（各种营销性的传播研究、李普曼的研究、佩因基金会电影研究等）第一次世界大战的影响（拉斯韦尔为代表的宣传研究、宣传技巧）及其对后续研究的影响（二战中的效果研究）传播效果研究的发展历程枪弹论（20年代初-30年代末）适度效果论（60年代-70年代）有限效果论（40初-50年代）强大效果论（70年代-）传播效果研究的发展历程最新观点枪弹论（20世纪20-30年代）有限效果论（20世纪40-50年代）适度效果论（20世纪60-70年代）强大效果论（20世纪70-80年代）权变效果论（20世纪90年代以来）子弹论/魔弹论/皮下注射论主要观点产生背景评价子弹论/魔弹论/皮下注射论拉斯韦尔：《世界大战中的宣传技巧》“就广义而言，宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧。这些表述可以采用语言、文字、图画或音乐的形式进行。”子弹论/魔弹论/皮下注射论Lee&Lee：《宣传的完美艺术》7种宣传手法辱骂法：给某事物贴上一个不好的标签（流氓国家、恐怖主义）光辉泛化法：把某事物和好字眼联系在一起（新政、民主国家）转移法：将某物的权威、影响力、声望转移到另一事物（名人广告）子弹论/魔弹论/皮下注射论证词法：通过某些令人尊敬或使人讨厌的人评论事物，从而影响公众态度（名人广告）平民百姓法：讲话者称自己及其观念是“人民的”或“普通老百姓的”以受到更广泛的信任（人民公仆、平凡的魅力）洗牌作弊法：只陈述单方面事实，有意忽略其他方面（政治宣...