25/1/26第五讲第五讲科学研究与论文科学研究与论文第五讲第五讲科学研究与论文科学研究与论文21.什么是科学研究？2.科学研究过程3.提出问题4.制定解决问题的路线5.报告研究成果6.科研伦理主要内容主要内容3(1)(1)是获取某种是获取某种令人感兴趣的、有价值的、未被解答令人感兴趣的、有价值的、未被解答的问题的答案（创新性知识）的过程的问题的答案（创新性知识）的过程利用观察提出假设利用观察提出假设通过附加的、系统的观察对假设作检验通过附加的、系统的观察对假设作检验新的观察又能导致一个新的假设新的观察又能导致一个新的假设(2)(2)对结论的期望对结论的期望可观察性可观察性可复制性（重复性）可复制性（重复性）客观性（尽可能克服人为偏差）客观性（尽可能克服人为偏差）4实际观察实际观察归纳归纳假设或前提：通常是关于两个变量间关系的一般性描述演绎演绎附加观察附加观察我家后院里的我家后院里的55棵蔷薇都有刺棵蔷薇都有刺邻居家后院里的邻居家后院里的蔷薇也都有刺蔷薇也都有刺所有的蔷薇都有刺所有的蔷薇都有刺支持支持//拒绝拒绝//重设重设5(3)(3)管理学的科学研究目标是什么？管理学的科学研究目标是什么？理解行为理解行为解释行为解释行为控制行为控制行为观察观察//调查调查//实验实验//仿真仿真……建模建模//分析分析……模型优化模型优化……6(1)(1)提出问题提出问题发现一个研究思想（提出问题）发现一个研究思想（提出问题）将研究思想转化为假设（设想可能的结论）将研究思想转化为假设（设想可能的结论）(2)(2)提出解决问题的路线提出解决问题的路线明确变量的界定和测量方法明确变量的界定和测量方法确定被研究对象确定被研究对象选择研究方法选择研究方法研究设计研究设计实施研究（收集实验数据）实施研究（收集实验数据）数据分析或处理数据分析或处理(3)(3)报告研究结论报告研究结论报告研究结果报告研究结果提炼或重构研究设想提炼或重构研究设想7(1)(1)确定一个感确定一个感兴趣兴趣的领域的领域研究对象：网络消费者、产品供应商、服务提供商；研究对象：网络消费者、产品供应商、服务提供商；设备、流程、组织、政府；花、草、树、木设备、流程、组织、政府；花、草、树、木…………行为：浏览、点击、搜索、欺诈行为：浏览、点击、搜索、欺诈…………某个主题：业务模式、网络广告、隐私保护、拍卖、某个主题：业务模式、网络广告、隐私保护、拍卖、web2.0we...
