第五章需求估计[137].pptVIP免费

第四章需求函数估计需求估计的方法有两大类：根据直接的市场调查和市场试验得到的资料进行估计根据积累的统计资料，用统计方法间接估计需求函数中国海洋大学姜忠辉教授第一节市场调查法市场调查法通常有：访问调查和市场实验。一、访问调查法最直接的估计需求函数的方法，即直接询问购买者或潜在的消费者在不同的价格水平意愿购买的数量、购买动机或对某种影响需求因素的反应。中国海洋大学姜忠辉教授如何根据访问调查得到的数据估计需求函数例某公司在1000人中调查皮革钱包的需求量，调查表中列出了五种价格水平，要求被调查人在每一种价格上表示购买意愿，共有六种意愿可供选择：(1)肯定不买；(2)不一定买；(3)可能买；(4)较可能买；(5)很可能买；(6)肯定买。调查人把每种购买意愿的概率定为：(1)0；(2)0.2；(3)0.4；(4)0.6；(5)0.8；(6)1.0。调查结果如表所示。中国海洋大学姜忠辉教授各种购买意愿的人数价格（元）肯定不一较可很可不买定买可能买能买能买肯定买预期购买（0）（0.2）（0.4）（0.6）（0.8）（1.0）数量E（Q）9500300125502501608300225175150100503357100150250250150100500650100100300250200640502550225300400800中国海洋大学姜忠辉教授在价格为9元时的预期购买数量E（Q）为：E（Q）=500×0十300×0.2十125×0.4十50×0.6十25×0.8十0×1.0=160(个)需求曲线的方程为：P=10–0.00625Q市场的预期购买数量应为该有代表性样本的100倍。市场的需求曲线应为：P=10–0.0000625Q中国海洋大学姜忠辉教授需要较高的调查技巧：措辞准确、不含糊；样本具有代表性；较高的答卷率；被调查人的反映真实等。调查法的缺陷——不准确：被调查人缺乏信息进行决策；未能认真考虑；不反映真实想法等。因此，调查数据一般作为决策的补充数据来源。二、市场实验法在一段时间内，在不同的城市或地点，对同一种产品设定不同的价格观察消费者的购买数量，然后根据观察得到的价格和购买数量的资料确定该产品的需求曲线。优点：较真实反映消费者实际行动。问题：假定在不同实验地点的消费者是相同的，实验的结果要受到其他不可控因素的影响；由于时间较短，消费者的反映不能充分说明不同价格对需求量的影响。中国海洋大学姜忠辉教授第二节统计分析法回归分析是估计需求曲线最常用的统计分析方法。利用回归分析估计需求曲线的步骤：1、确定变量2、收集数据3、选择回归方程的形式4、参数估计与检验5、以模型为基础...