欧司朗车灯视频直播平台营销策划搜秀互动出品阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款：搜秀互动对提交的所有文档与所设计的图像享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自复制、模仿、抄袭或为牟利而以其它方式使用上述作品内容(包括互动营销战略构思、设计理念）的，本公司将严格追究侵权者的法律责任。目录概况背景分析营销传播策略传播内容展开传播规划回顾1234概况背景分析Briefrecap任务目标：借助热门媒体平台，展开最大化的全网营销传播，锁定目标人群进行有效的传播沟通，提升“第三季中国好车灯”活动的知晓度和参与度，强化品牌网络认知。传播背景：继“欧司朗·中国好车灯”第一季和第二季之后，欧司朗“中国好车灯”第三季即将展开。目标人群：25—40岁相对更年轻化的车主人群项目名称：欧司朗车灯1234背景分析|视频直播发展迅速视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进200520142016未来直播1.0PC端传统秀场，以YY、9158、六间房为代表，商业模式主要是签约主播、礼物打赏等直播2.0游戏直播兴起，以斗鱼、龙珠、战旗为代表，游戏主播是其重要资源，商业模式以虚拟道具购买为主直播3.0进入泛娱乐直播时代，明星、综艺、电商等开始涉及直播领域，增强用户参与感，助力粉丝经济直播4.0泛生活、场景化直播，结合VR技术，开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式直播+新时代…数据来源：TalkingData移动数据研究中心背景分析|视频直播已成规模2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。200家90亿2亿400万3000个注：该数据仅包含网络直播平台数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsd2015年至今，视频直播保持高速发展，规模庞大背景分析|直播红利时代正式来临接近一半的网民收看过在线直播，娱乐化的直播内容最受欢迎，直播红利时代正式来临48.2%51.8%是否2015年是否收看过在线直播0.0%50.0%60.0%10.0%20.0%30.0%40.0%网民收看的在线直播类型其它10.1%在线教育直播5.2%新闻直播17.5%游戏、电竞直播20.7%体育直播22.5%生活直播30.4%娱乐直播50.2%数据来源：iiMediaResearchCopyRights2007—2016艾媒咨询（iiMediaResearch）AllRightsd背景分析|视频直播的类型及APP活跃TOP3最适合欧司朗车灯的平台类型为——全民直播&短视频直播映...
