家庭教育微信号和社群——如何运营最有效?主讲人：张伟琪张伟琪新新家长和蓝橡树创始人、CEO本科就读美国哈佛大学，是2006年哈佛从大陆录取的仅有4名学生之一，2010年以高级荣誉生身份毕业，目前担任哈佛上海校友会秘书长、董事。2014年创立面向中国家长的“新新家长”教育社区和“蓝橡树”教育媒体，致力于解决家长在教育和育儿过程中的痛点和困惑。“新新家长”在线社区专注于家庭教育，通过移动端家长社区产品和300+微信群，每天数万家长互动，同时借助近100万粉丝用户，获得大量优质原创内容，举办家庭教育在线直播和线下沙龙等，聚集人气。January25,2025内部分享2自我介绍《2016年中国家庭教育消费者图谱》数据显示：K12教育市场容量巨大：2亿家庭，市场容量超万亿对教育支付意愿强：15%的家庭教育产品年支出超过24000元，60%的家庭教育产品年支出介于3600-24000元之间（不包括国内外学费及相关生活费）January25,2025万亿市场更大蓝海消费升级二胎政策中产崛起内部分享3教育培训市场概述网络媒体亲友介绍专题讲座传统媒体育儿书籍电视广告其他0.5930.4930.2880.1680.1680.1620.1060.026家长获取教育信息渠道育儿经验知识升学择校考试政策家长交流互动选择机构发布问题寻求帮助其他0.2340.2310.2170.160.0890.0590.026家长使用互联网了解教育经验现有渠道不能满足家长需求，家长需要高质量的新媒体和社区，帮助他们进行更好的家庭教育，并为孩子的未来进行规划。January25,2025内部分享4家长核心痛点平台：移动端和视频话题：综合目标对象：K12家长主要问题：•过度依赖创始人，难规模化•无实质技术创新，商业模式未被证明。VS家长帮好家长小余老师说孩教圈平台：PC端为主话题：应试目标人群：应考培优家长主要问题：•非独立，难中立：无法实现在“社区”里言论自由。平台：移动话题：综合、题库目标人群：K12学生和家长主要问题：•目标人群分散：学生和家长人群运营方式不同；•学生端工具类产品市场已成熟，没有竞争力。平台：移动，以APP为主话题：综合目标对象：K12孩子家长主要问题：•种子用户低端，APP原生产品传播受局限；•转战微信举步维艰，大量分散运营精力。January25,2025内部分享5家庭教育社群产品分析产品定位目标用户主要内容互联网社群3-18岁孩子的家长教育资讯、讨论平台、专家问答社区电商、规划服务、数据挖掘January25,2025内部分享6家庭教育社群框架January25,2025自有社区产品H5网页APP微信群建立直接联系，...
