congzhibodaoipdaihuo从直播到IP带货1直播的媒体性与工具性ZHIBODEMEITIXINGYUGONGJUXING1、直播——新社交——新商业移动+社交+直播=新社交社群+电商+IP=新商业王重播商会从直播到IP带货2、从工具到商业（1）技术发展（3）社会环境6亿多手机网民智能手机普及4G+WIFI高速网络公众话语“娱乐至死”内容多元化快餐式消费人格化特质（2）大众需求（4）商业趋势八卦围观心理互动需求的满足直播氛围刺激内容IP的价值变现方式多样王重播商会从直播到IP带货3、直播到多媒体矩阵用相关性做链接直播也是自媒体先做主播，后做店主直播的O2O与微博、微信其他自媒体的融合经济——参与感、归属感、IP情感——情感共鸣、情感消费王重播商会从直播到IP带货4、王重老师——IP价值最大化工具:微博、微信、微信圈子、公众号、一直播、腾讯直播社交：重字号社群、王重直播圈、王重老师个人IP王重播商会从直播到IP带货2构建粉丝群，沉淀流量GOUJIANFENSIQUN,CHENDIANLIULIANG1、粉丝社群特点结构的多层次性运作的正式性功能的完善性规模的大型化王重播商会从直播到IP带货2、社群形成的基础共同的目标，或者是纲领，通俗说叫调性、逼格，人群通过纲领、调性已经做了有效的区隔，基本上能做到让对的人在一起。高效率的协同工具。基于用户场景，打造有效的协同工具。一致行动王重播商会从直播到IP带货3、影响粉丝社群的形成和发展的因素粉丝在其网络化前所获得的文化知识和习惯，特别是业已存在的粉丝文化与官方文化、大众文化的关系是粉丝社群形成的重要社会文化背景。粉丝的社群偏好和组织能力是由社会差异而不是个体差异产生的，粉丝群体所从属阶层的社会属性会影响网络社群的建构。不同类型的粉丝因性别、年龄、受教育程度和职业等原因会表现出不同的组织能力和组织偏好。粉丝社群最终取决于要融入的总体网络环境。一方面，粉丝社群的组建与粉丝的参与性密切相关，另一方面粉丝社群的辨识和区隔与粉丝的社会背景密切相关。王重播商会从直播到IP带货4、粉丝社群的基本功能对内主要发挥为成员提供意义生产与认同建构，动员与规范成员参与的功能。对外发挥代表粉丝群体与其他组织或人群进行互动的功能。王重播商会从直播到IP带货5、案例详见管鹏老师课程分享王重播商会从直播到IP带货3打造粉丝们的社交与购买场景DAZAOFENSIMENDESHEJIAOYUGOUMAICHANGJING1、粉丝们的社交场所小小到一个人格或者一个人格体连接谁促进连接就将拥有一切粉丝社交是建立在互联网社区下的一种...
