Knowledgeisthewealth北京大学Knowledgeisthewealth营销与最优广告密度窦文章（Dr.WilliamDou）TEL：13801227836EMAIL：douwz@ss.pku.edu.cnQQ：690029231Knowledgeisthewealth北京大学Knowledgeisthewealth北京大学知识梳理Knowledgeisthewealth北京大学市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断典型产业农业工商业重工业公用事业厂商数目很多较多少数一个产品品质同质异质同质异质同质进出产业容易交易不易不能市场价格接受者影响者寻求者制定者需求曲线水平略斜较斜最斜均衡价格最低较低较高最高均衡产量最多较多较少最少超额利润无无有有规模经济缺乏存在存在存在技术进步较快最快较慢最慢经济效率最高较高很低最低各种市场的比较Knowledgeisthewealth北京大学(营销和)广告的主要作用就是提高向消费者索取的价格，导致垄断力量的产生并维持这种垄断力量的存在。Knowledgeisthewealth北京大学垄断竞争市场的涵义1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差别又不是很大。2.市场上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。3.厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。4.厂商进出比较容易。Knowledgeisthewealth北京大学厂商需求曲线1.垄断竞争厂商的需求曲线略为向右下方倾斜的斜线。产品差别越小，需求曲线的斜率也就越小，反之亦然。2.厂商需求曲线的图示：dn表示主观需求曲线。DD’表示客观需求曲线，又称比例需求曲线。Knowledgeisthewealth北京大学企业面临两条需求曲线d和Dd表示单个垄断竞争厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。D表示所有的垄断竞争厂商以至改变产品价格，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。d与D之间的关系：当所有厂商相同举措时，单个厂商d沿D平移；d与D的交点意味着市场供求均衡；d比D平坦，表明d比D在弹性大。d1ＤP0P1q0q2d2d3垄断竞争厂商的面临的需求曲线Knowledgeisthewealth北京大学短期的特点是调整产量。如右图，在P1时，厂商的最优产量为Q1，可厂商的市场份额只有Q3，因此，厂商调整产量直到Q2止，此时，厂商利润最大，且市场份额等于Q2，此时SMC=MR。记住：短期内企业可能获取超额利润，或者亏损。（图中阴影为超额利润）短期均衡(0，<0)PQSACSMCd1d2MR2MR1DQ1Q2P1P2Q3垄断竞争厂商的短期均衡Knowledgeisthewealth北京大学长期中，垄断竞争企业进入与退出市场是自由的。企业只能获取正常利润长期...
