HUNDREDSCHOOLSINARTS33艺术百家2023年第3期总第192期文章编号：1003-9104(2023)03-0033-07艺术乡建赋能乡村旅游高质量发展的机理及路径荆翡，李艳伟（1.南京工业大学艺术设计学院，江苏南京211816；2.澳门城市大学，澳门999078）摘要：艺术对乡村旅游赋能，就是将创意设计理念嵌入旅游业发展的不同阶段，优化游客体验，用艺术之力保护乡村风貌、美化乡村风物、存续乡村礼俗、传播乡村风情，进而在村民之间、村民与游客之间建立沟通交流的桥梁。艺术乡建有助于理顺艺术实践与乡村旅游空间共存、艺术成果与乡村旅游产业共创、艺术思维与乡村旅游主体共生三种关系，借艺术之能，依托旅游实践修复乡村社会秩序、维护信仰体系、推动村民审美提升、保持独特的地方感，使乡村旅游品牌由低价值的“使用”功能转向高价值的“符号”情感功能，让乡村旅游产品由“功能制造”阶段升华到“意义制造”阶段，提升乡村旅游服务品质、推动乡村就业由“城市化”到“逆城市化”转变，促进乡村振兴。关键词：艺术乡建；乡村旅游；旅游品牌；赋能中图分类号：G124文献标识码：A一、研究缘起及文献综述国家制定了产业融合、区域协调与城乡融合等一系列推动乡村振兴的发展战略，旨在通过农业促进产业升级，进而推动乡村生态、生活的振兴，解决城乡发展不平衡不充分的问题，寻求城乡间的“共契与共融”。13乡村旅游发展承载着村民对生态宜居环境的渴望，背负着游客对乡情野趣的向往，它与民计民生相关，与乡村的历史和未来相连。艺术介人乡村建设（简称艺术乡建）是在乡村振兴的时代背景下，对乡土重建进行的美学和艺术学思考与实践的过程。[2]72艺术乡建是以非物质性存在的乡愁审美为基础、以对地方审美的尊重为前提、以艺术思维方法介人乡村改造为手段，让艺术参与乡村建设，赋能乡村旅游，有助于修复乡村礼俗秩序、扩大社会参与、复活乡村活力，借旅游之力推动乡村文化振兴。*基金项目：本论文为2021年度江苏省社会科学基金项目“影像艺术赋能乡村振兴策略研究”（项目编号：21YSD007）阶段性成果；2020年度江苏省文化和旅游科研课题“‘艺术+数字乡建对乡村旅游的促进作用”（项目编号：20YB11）阶段性成果之一。作者简介：荆翡（1982一），女，汉，山西阳泉人，南京工业大学艺术设计学院数字媒体艺术系副教授，硕士研究生导师。研究方向：艺术创意传播研究。李艳伟（1978一），男，汉，山东济南人，澳门城市大学博士研究生，济南大学土木建筑学院副教授。研究方向：城...
