上海包装总第326期2023年第6期D01:10.19446/j.cnki.1005-9423.2023.06.003.包装前沿以广交会为样本探析会展设计的发展趋势*孙晓晴浙江旅游职业学院旅游规划与设计学院，浙江杭州311231摘要：以四届广交会会展设计为样本，对各届展会的设计形式进行归纳总结，分析了每一阶段会展设计的视觉符号、功能服务、展示技术的创新点，提出了会展设计方向需适应消费升级、塑造品牌价值和推进绿色低碳发展的经验启示，以期为会展设计的学术研究和产业实践提供理论指导。关键词：会展设计；视觉符号；功能服务；展示技术；广交会分类号：TU998.91会展设计及其构成要素1.1会展设计的概念会展设计是指在展览、会议等活动中，通过视觉和环境设计将信息准确快速地传达给采购商和观众。会展设计既包括三维空间设计，如展台设计搭建、会场设计布置等，又包括二维空间设计，如会展形象识别设计、版面设计等，是一门综合性的设计艺术，它与社会、历史、文化、经济和科学等要素紧密关联。在当今时代，线上与线下融合举办展会已经成为一种趋势，但是线上与线下会展在展示技术、展示形式和传播方式均有巨大的差异，因此，要结合线上与线下会展设计要素针对性分析和应用。1.2会展设计的构成要素围绕参展目的，可以将线上和线下会展设计要素总结为视觉符号、功能服务和展示技术。良好的会展设计需以视觉符号和功能服务为基础，运用先进的展示技术去创新。会展视觉符号是指在会议、展览等场所中以图像、收稿日期：2023-05-11*基金项目：浙江旅游职业学院校级青年行业课题“后疫情时代会展设计发展探析一一以广交会近十年会展设计发展为样本”（2020HYYB03)作者简介：孙晓晴，女，硕士，助教，研究方向为会展视觉设计、三维设计。图形、色彩、字体、纹样等要素所组成的用于传达信息的媒介载体。会展视觉符号可包含很多方面，如会展企业的标志、标准色、象征图形、标准字、吉祥物等。同时，视觉符号可以分为静止表现形式（印刷品、图片与文字、陈设装置、实物）和动态表现形式（视频、3D展示、H5页面、Banner、新媒体网络）等。会展功能服务是指在会议、展览等场所中对展示空间进行使用功能、平面布局的划分，以便将信息准确地传达给观众和采购商。设计师须考虑展位的功能要素、合理布置各个区间，才能为使用者提供良好的环境。展出目的的实现离不开合理的功能服务，这样才能够保证会展设计的可实施性，使参观者能获得最好的体验感，展台人员可以更有效地开展工作。会展展示技术...
