传媒产业．市场广告大观2023.4016以文塑旅以旅兴文以“剧本杀＋文旅”创新吉林省乡村文旅产业发展新模式——基于传播学拟剧理论视角高盼盼/长春光华学院摘要：近两年，以深受“90后”和“00后”喜爱的剧本娱乐为代表的数字文化产业和沉浸式体验产业迎来了蓬勃发展的新机遇，与文化旅游产业的进一步融合更是掀起了沉浸式娱乐产业的热潮，助推了文旅产业消费业态的全面升级。文章基于传播学的拟剧理论视角，以“剧本杀”和文旅场景的融合为研究对象，对于吉林省乡村文旅产业的创新模式、发展运营与行业监管方面进行了有益探索。关键词：“剧本杀”；拟剧理论；乡村文旅发展；新模式引言近年来，打造文化“IP”已然成为文化产业高速增长的重要引擎，“剧本杀”作为当下备受青年喜爱的娱乐方式，具有承载文化教育的功能。“剧本杀+文旅”已创新运用在城市与乡村文旅产业的发展建设之中，是助推吉林省乡村文旅产业发展的一次有益探索。“剧本杀＋文旅”并非简单的乡村旅游消费场景与剧本杀的叠加，而是以“＋”为切入口，产生系列反应和良性循环的系统工程。“剧本杀”的融入不仅可以为乡村文旅产业带来新的流量入口，也可以促进旅游企业更新产品和创新服务。1剧本与表演：沉浸式娱乐背后的传播学理论“剧本杀”的风靡一时让以“Z世代”为主体的青年群体开始有了多元化的沉浸式体验。不同的故事情节与线索是“剧本杀”的任务元素，青年群体要在这些不同的任务元素中扮演不同角色，并且实现角色与价值认同。玩家进入角色以后，便开启了几个小时的沉浸式游戏体验，在游戏过程中，通过角色扮演实现自我释放和获得强烈的情感体验。这一过程在戈夫曼看来，虽然我们在体验中演绎的是不同角色，但我们无时无刻不处在表演之中。因此，戈夫曼提出的拟剧理论为我们研究“剧本杀”的心理机制和逻辑做出了理论阐释。拟剧理论是美国学者提出的一种解释人类行为的理论，以戈夫曼为代表人物。该理论认为，人就像舞台上的演员，要努力展示自己，以各种方式在他人心目中塑造自己的形象。戈夫曼正是用拟剧理论来为社会生活中人们的各种行为做出解释。在社会环境中，人的行为被分为前区和后区。在“剧本杀”的给定剧本中，我们可以更好地体验前后区的表演，体验全新场景和角色，感受不同的人生。由于“剧本杀”所创造的环境属于半开放式，可以使玩家获得摆脱现实负担的短暂体验，沉浸在这种全新且陌生化的场景中进行社交与游戏，极大地提升了玩家的游戏体验。2体验与创新相...
