1广州大学松田学院2019年本科插班生考试《市场营销学》考试大纲Ⅰ.考试性质本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。因此，本科插班生考试应有较高的信度、效度，必要的区分度和适当的难度。Ⅱ.考试内容和要求要求考生理解和掌握市场营销学的基本概念、基本原理和基本方法，能运用市场营销学知识进行案例分析，具备分析问题和解决问题的基本能力。本大纲的考核要求分为“了解”、“理解”、“掌握”“重点掌握”四个层次，具体含义是：1.了解：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表述。2.理解：在了解的基础上，能把握基本概念、基本原理、基本方法，有关概念、原理、方法的沿革、区别与联系。3.掌握：在理解的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，有关概念、原理、方法的具体运用。4.重点掌握：在理解的基础上，能熟练地、灵活地运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。具体考试内容和要求如下：第一章导论1、市场营销的含义及相关概念（重点掌握）；市场营销学的产生与发展过程（了解）。2、市场营销观念及发展（掌握）；市场营销管理的一般过程（了解）；市场营销组合的内涵和特点（理解）。第二章市场营销环境分析1、市场营销环境的含义及特点（了解）；微观环境和宏观环境的内容（掌握）；市场营销环境分析与对策（了解）。第三章购买行为研究21、影响消费者购买行为主要因素（了解）；消费者购买决策过程（重点掌握）。第四章目标市场营销1、市场细分的概念及作用（理解）；市场细分的原理和理论依据（理解）；市场细分的标准（了解）；市场细分的原则（了解）。2、目标市场策略及选择（掌握）；市场定位的概念、步骤和策略（重点掌握）。第五章市场竞争战略1、竞争者分析（理解）；竞争者的竞争战略（掌握）。2、市场领导者战略、市场挑战者战略、市场跟随者与市场补缺者战略（重点掌握）。第六章产品策略1、产品及产品整体概念（理解）；产品组合及其相关概念（理解）；产品组合的分析与决策（了解）。2、产品生命周期的概念及其阶段的划分（理解）；产品生命周期各阶段的特征和营销策略（掌握）。3、产品开发的概念、分类和程序（了解）。4、品牌的基本概念和品牌策略（重点掌握）；包装的含义与包装策略（掌握）。第七章定价策略1、影响定价的因素（了解）；方法（理解）；定价基本策略（...
