1广州商学院2019年本科插班生考试《市场营销学》考试大纲Ⅰ.考试性质与试题命题的原则普通高等学校本科插班生考试（以下简称“插班生考试”）《市场营销学》科目的考试，是普通高等学校（含离职班和各类成人高校从普通高考招生的普通班）应届和往届专科毕业生，以及通过自学考试、成人教育等国民教育系列获得大专毕业证书的人员，升入普通高等学校本科专业就读的专业课考试科目。作为一项选拔性考试，插班生《市场营销学》考试试题在设计上应具有较高的信度和效度、必要的区分度和合理的难度。1．命题根据本大纲规定的考试目标和考核内容，考试命题应具有一定的覆盖面且重点突出，侧重考核考生对本学科的基础理论、基本知识和基本技能的掌握程度，以及运用所学知识解决实际问题的能力。2．试题对不同能力层次要求的分数比例，识记为10％，理解35％，应用55％。3．合理安排试题难度结构。试题难易度分为易、较易、较难、难四个等级。试卷中四种难易度试题的分数比例，易约占20％，较易约占30％，较难约占30％，难约占20％。Ⅱ.考试形式及试卷结构1．考试形式为闭卷、笔试，考试时间为120分钟，试卷满分为100分。2．试卷的题型有：名词配对题、单项选择题、简答题、分析题（各种题型的具体样式可参见题型示例）。根据考核的要求，适当安排各种题型数量的比例，达到考核考生对知识点的识记、理解和运用的水平和能力。Ⅲ.《市场营销学》的考核内容和要求《市场营销学》的考核内容为市场营销学的基本理论、基本方法，使学生对市场营销的一般原理和规范行为等方面的内容有详尽的了解，并能运用一些基本的营销分析方法和工具，对有关理论和模型进行一些实证性的描述和分析，并最终明确市场营销学的核心内容是市场是如何完成整个交易过程这一问题。2第一章市场营销与市场营销管理哲学一、考核目的本章考核市场营销的相关概念、产生和发展、基本内容与管理哲学。二、考核知识点（1）市场营销的定义、市场营销的相关概念、市场营销的产生与发展等（2）市场营销的基本内容（3）市场营销的管理哲学三、考核要求识记：（1）市场营销的定义（2）市场营销的相关概念（3）市场营销的产生与发展理解：（1）需求、欲望和需求的区别（2）各种管理哲学的区别第二章企业战略与市场营销管理一、考核目的本章考核企业战略的概念、企业战略的层次结构、企业战略的特点、公司层和事业层的战略规划、市场营销管理的基本内容。二、考核知识点（1）企业战略的概念（2）企业战略...
