1广东财经大学华商学院2019年本科插班生招生考试《市场营销学》考试大纲一、考试对象市场营销专业本科插班生学生二、考试目的本考试要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。1.识记：能知道有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。2.领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理、基本制度；能掌握有关概念、有关制度的联系和区别；能识别基本概念、原理、制度的特征。3.简单应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。4.综合运用：指能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。三、考试方法和考试时间1.考试方法：笔试2.记分方式：百分制，满分为100分3.考试时间：120分钟4.命题的指导思想和原则命题的总的指导思想是：全面考查学生对本课程的基本概念、基本原理和主要知识点学习、理解和掌握的情况。命题的原则是：题目数量多、份量适中，范围广，最基本的知识一般占50％左右，难度中等的的题目占35％左右，较难的综合性的题目要占15％左右。四、考试内容、要求第一章市场营销与市场营销学考试内容：2市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求；市场营销学的产生与发展过程。考核要求：1.识记：市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求。2.了解：市场营销学的产生与发展过程。第二章市场营销管理哲学及其贯彻考试内容：市场营销管理哲学；顾客满意。考核要求：1.识记：市场营销管理哲学各主要观点；需求管理；顾客满意。2.领会：顾客让渡价值及价值链分析方法。3.综合运用：能运用市场营销管理哲学及其演变过程和适用条件的理论分析实际案例。第三章规划企业战略与市场营销管理考试内容：企业战略的特征、层次；规划总体战略的步；市场营销组合。考试要求：1.识记：企业战略、企业使命、划分战略经营单元的条件；营销组合的内涵与特点。2.领会：战略的特征和结构层次；BCG矩阵、GE矩阵；密集式成长战略，一体化成长战略和多元化成长战略。3.简单应用：会利用BCG矩阵、GE矩阵判断公司静态业务状况。4.综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例。第四章市场营销环境考试内容：市场营销环境的含义及特点；微观营销环境；宏观营销环境；环境分析与营销对策。考试要求：31．识记：营销环境的含义、特点；微观与宏观...
