本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws中国程序化购买广告市场专题研究报告2015中国程序化购买广告市场专题研究报告20152015年07月欢迎登陆Anslysys易观智库：http://www.analysys.cnTel：4006-515-715E-mail：co@analysys.com.cn2研究背景Analysys易观智库基于自己对TMT产业和互联网市场，特别是网络广告行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成本报告。随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对信息的需求向多元化、场景化发展。随着用户对互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。同时，技术成为推动互联网发展的另一关键。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈。2015年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以互联网营销对传统企业营销方式冲击最大。传统企业更加重视网络营销的作用，希望更加精准与便利的和自己的用户接触。在这样的环境下，程序化购买市场格局会发生什么变化？整个市场预期趋向如何？技术在程序化购买广告上的应用有什么新发展？基于Analysys易观智库对程序化购买广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，以及对程序化购买广告价值链的深入剖析，本报告对程序化购买广告行业的发展趋势进行前瞻性的预测和建议。本文针对以下几个问题，对网络广告的现状和趋势进行研究：市场规模：2014年程序化购买广告市场的规模如何？中国网络广告市场预期如何？未来规模会有多大？竞争状况：目前程序化购买广告市场的竞争格局如何？为什么会形成这样的竞争格局？媒体：2015年，互联网媒体对于程序化购买广告市场的态度如何？未来在程序化购买中的战略规划是什么？广告主：不同行业对于程序化购买广告的投入情况如何？有哪些比较重要的广告主需要网络媒体重视？中国程序化购买广告市场专题研究报告20152015年07月欢迎登陆Anslysys易观智库：http://www.analysys.cnTel：4006-515-715E-mail：co@analysys.com.cn3相关概念程序化购买（ProgrammaticBuying）：通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现了整个数字广告产业链的自动化。程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要...
