62新闻文化建设2023.8下新闻文化论坛作者简介：肖洋洋，女，满族，湖南常德人，广东广播电视台，主编，硕士研究生，新闻传播。新媒体时代对外文化传播的策略分析肖洋洋摘要：新时期，受网络信息技术革新影响，媒体行业发展速度有所提升，媒体传播形式发生了明显变化。本文以此为背景，介绍了对外传播的格局，说明了对外传播的现实意义，包括塑造良好国家形象、增强我国的影响力、促进文化快速发展、加强群众文化自信，围绕对外文化传播路径展开讨论，指出新媒体时代要想使对外传播取得预期成效，关键要调动国内外网民积极性、引入多种传播形式、掌握舆论引导主动权等工作加以落实，以供参考。关键词：对外文化传播；新媒体时代；网民积极性；传播形式；舆论引导现阶段，网络信息技术迎来快速发展，使新闻生产与传播环境发生明显变化，作为新闻媒介的重要组成部分，对外传播策略的更新问题得到从业人员的广泛关注。做好对外文化传播可加强我国在国际社会上的话语权，并促进国际交流与合作。基于此，本文研究对外传播策略，明确新媒体技术在传播中的应用优势具有现实意义，建议有关人员关注新媒体技术发展特征，并对对外传播的策略做出革新，由此提升对外文化传播能力。一、研究背景文化既符合传播的条件，同时还具有传播的动力，对外传播的关键是经由不同载体，对群体、个人行为和思想加以传播。若传播对象对该群体、个人的行为或思想持认可态度，在此基础上与传播主动展开互动，则会形成跨文化交流，进而使文化得到融合，如果传播对象对该群体、个人的行为或思想持否定态度，将有极大概率形成文化冲突[1]。文化传播可细分为对外传播和对内传播，其中，对外传播的对象为国外人民，对内传播的对象为国内群众。对外传播能力能够给本国文化所具有的国际吸引力、影响力产生巨大影响，现已成为对国家对外传播能力、成效以及质量加以衡量的核心指标，与此同时，对外传播能力在综合国力、文化软实力中的占比也较以往有所加大。早在2009年，我国就提出“国际传播能力建设”这一重要的战略议题。2021年，习近平总书记提出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。如今，随着跨文化交流频率的增加，对外传播能力的作用日益凸显，作为依托国家文化所形成的影响力、凝聚力和吸引力，文化软实力通常需要借助对外...
