2014年中国网络剧行业研究报告www.iresearch.com.cn22中国网络剧市场发展环境分析中国网络剧发展现状分析中国网络剧营销价值案例分析2345中国网络剧未来发展趋势分析研究说明133研究说明研究背景01网络剧发展具有先天优势在线视频自制剧（即网络剧）拥有高投资回报、高互动、易于进行内容营销等优点，有利于塑造企业品牌形象，并且能够起到一定的强化用户忠诚度的效果，所以自制剧（网络剧）成为了主流在线视频企业的重要发展方向。02从2014年开始，包括优酷土豆集团、爱奇艺PPS、乐视、搜狐视频等在内的主流在线视频企业均加大了对自制剧（网络剧）的重视与投入力度，自制剧（网络剧）的发展进入了新的发展阶段与发展的快车道。03目前，无论从数量还是质量方面来看，自制剧（网络剧）仍难以像版权电视剧一样为在线视频企业带来大量的广告收入，但已经有包括万万没想到系列、报告老板系列、屌丝男士系列在内的部分优质自制剧（网络剧）的用户量/视频播放量能与版权电视剧相比肩，甚至超过后者。网络剧营销模式值得期待网络剧发展进入快车道44研究说明研究内容01网络剧行业分析通过行业监管政策、运作模式、竞争情况等深入研究，对行业内的参与者、具体作品进行全方位的对比分析，有利于对快速发展的网络剧行业进行全面了解。02通过自制剧（网络剧）和版权电视剧在网络用户行为数据与用户属性方面的对比研究，定量地分析自制剧（网络剧）的特点与优势。03通过网络剧与传统电视剧在营销方式的对比，评估用户的认可与接受，以及为广告主带来的品牌效果提升。网络剧营销分析网络剧用户分析55研究说明研究方法Simplicity数据挖掘桌面研究定量调研艾瑞公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息行业资深专家公开发表的观点基于iClick社区对网络剧人群进行调研，获取目标用户对网络剧目的广告态度，评估网络剧营销广告效果。基于iVideoTracker监测数据对网络剧目的细分人群属性进行深度挖掘，对比网络剧与电视剧网络用户差异值，分析发展趋势。注释：1，iVideoTracker由艾瑞集团自主研发，提供国内主流视频网站视频内容收视数据的第三方监测数据产品；2，iClick调研社区是艾瑞市场咨询自主研发的专业调研平台，于2005年5月推出，累计已经运营超过8年，是国内最早的网络调研社区之一。66研究说明概念定义广义网络剧狭义网络剧任何制作主体（包含具有相关资质公司或机构，以及不具有相关资质的团体或个人）制作的，只要是以互联网为...
