陈力丹汪露鉴于传统媒体和网络媒体竞争的进一步加剧,以及一系列传媒事件的发生,2006年新闻传播学界探讨实际问题的热情有增无减。本文试图对其中讨论较多的热点、焦点问题进行总结回顾,借此勾勒出这一年新闻传播研究的大致轮廓。一、报纸会消亡吗?2006年伊始,北方两大著名报纸老总分别撰文,认为2006年是中国报业的冬天:传统报纸停下了持续多年的上升脚步,将进入一个抛物线般的下滑轨道。美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈尔,则预测在纸媒圈子里得到传播:“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗,到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结帐走人。”由此,“报业寒冬论”成为一些论文分析问题的前提。持这种观点的论者列举了一系列的具体表征:我国纸媒广告的增长率从持续20年的高位跌落下来,2005年同比下降22.9%;年轻读者流失严重,30岁以下读者下降了27.8%;发行市场逐渐萎缩;《足球》、《南方体育》等早前的业界翘楚相继停刊。与此同时,以网络为代表的新兴媒体则呈现爆炸式的增长,广告份额和网民数量都取得长足发展。随着这场“渠道之争”的进一步发展,我国媒体环境和格局将因此发生更大的变化。变局中,传统报纸的强势地位被从根本上动摇。①这种说法有待检验,但一定程度上亦指出了报业发展面临的困境。对此学界有两种截然不同的意见。有学者指出,报纸消亡是全球性问题。在经历了发育期、成长期、振荡期和成熟期之后,报业现在正处于衰落期,消亡的趋势将无可避免。②另外一种观点认为,报界的寒冬是改革开放后报业经历的第二次涅磐之痛,是时代背景转换之下受众需求与报业现状产生张力的结果。这一困境提醒我们:传播渠道的拥有和垄断对于传媒产业核心竞争力形成的贡献将越来越小,而传播内容的原创能力及内容资源的集成配置能力,以及对于销售终端的掌控能力,终端服务链的扩展能力,越来越成为传媒产业的核心竞争力。成功突围的关键在于能否突破传统观念、传统体制、传统盈利模式与传统介质形态的羁绊,一旦浴火重生之后,报业还有着相当长的生命历程和极大的发展空间。③来自业界的意见则以对策研究居多。总的思路是要实现报业数字化,同时探索新的强调内在质量的集约型报业经营模式:一方面,从报社内部挖潜力,财务管理、人员考核、内部审计等内部管理制度成为讨论热点;另一方面,作为应对新媒体挑战的手段,报纸之间的联盟也成为讨论的热点,尤其是跨地域的报业联盟被认为是最有效的形式。二、聚焦讨论手机媒体2006年,新闻传播业界和学界都对手机...
