第3章 消费者行为理论.pptVIP免费

第三章消费者行为理论[TheoryofConsumerBehavior]——需求曲线的背后第一节消费者行为与效用第二节边际效用分析第三节无差异曲线分析第四节价格和收入的变化对消费者均衡的影响第五节不确定性和风险[]第一节消费者行为与效用一、效用概念效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。二、基数效用与序数效用基数效用[CardinalUtility]序数效用[OrdinalUtility]三、消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。效用最大化[UtilityMaximization]——基数效用论的分析一、边际效用概念边际效用[MarginalUtility]——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。边际效用与总效用TU=f(Q)TU－总效用[TotalUtility]MU－边际效用Q－消费量()TUQMUQ0()limQTUQdTUMUQdQQ消费量TU总效用MU边际效用0001101021883246428453026300728-21例1：教材P73表3-1Q消费量TU总效用MU边际效用0014113122241033384406545464827490848-2945-41040-612TU=14Q－QMU=14－2Q例2：MU>0,TU递增；MU<0,TU递减；MU=0,TU达到最大值。2TuMuTu=14Q－Q2Mu=14－2QuQ5040302010012345678910510150MAX[Tu]教材P73图3-1与教材P73图3－1有什么区别？二、边际效用递减规律[LawofDiminishingMarginalUtility]对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。三、消费者均衡消费者均衡的含义[ConsumerEquilibrium]——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。消费者均衡的条件[效用最大化条件]——单位货币的边际效用•当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。P1，P2，…，Pn——商品X1，X2…，Xn的价格I——消费者的货币收入1212[]nnMUMUMUPPP均衡条件1122[]nnPXPXPXI约束条件消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例]1122PXPXI1212XXXXMUMUPP1212XXXXMUMUPP1212XXXXMUMUPP例：某消费者的边际效用表I=8；P1=1，P2=1。该消费者的购买行为：Q12345678MU11110987654MU219171513121086P1X1+P2X...