初级经济师工商管理专业知识与实务精讲班233网校名师：彭岚第二节市场调查的方式与方法一、市场调查方式市场调查方式是指市场调查的组织形式，按选择的市场调查对象不同，通常分为全面市场调查和抽样市场调查。（一）全面市场调查全面市场调查也称为市场普查，是指为了搜集比较全面、精确的资料，对调查对象(总体)的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。第二节市场调查的方式与方法长沙二三三网络科技有限公司版权所有1．全面市场调查的种类按资料来源不同，分为两种组织方式：(1)普查员直接登记式：组织专门的市场普查机构，配备一定数量的、专门的调查人员，对调查单位直接进行登记，如人口普查。(2)被普查者自填式：利用调查单位的原始记录和核算资料，由上级制定普查表，由下级根据具体情况填报。第二节市场调查的方式与方法2．全面市场调查的特点优点缺点(1)能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，获得的市场信息资料价值高；(2)能够反映客观事物的基本情况，为科学制定企业生产经营决策奠定基础。(1)进行全面市场调查消耗大量的人力、物力、财力和时间；(2)调查时间长，费用高。全面市场调查属于一次性调查，而不是经常性调查，往往按一定时间间隔进行。第二节市场调查的方式与方法长沙二三三网络科技有限公司版权所有3．进行全面市场调查时，应注意以下问题：(1)全面市场调查项目必须简明。(2)统一规定市场调查资料所属的标准时点(也叫调查时点)，使获得的资料具有一致性和可比性。(3)规定统一的调查项目和指标。(4)迅速完成全面市场调查任务。第二节市场调查的方式与方法长沙二三三网络科技有限公司版权所有（二）抽样市场调查抽样市场调查简称抽查，它是指从全部调查研究对象中，抽选一部分调查对象进行调查，并据以对全部调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法。抽样调查是非全面调查，适用于调查对象的总体数量较大的市场调查，如居民家庭收入状况、消费状况等的市场调查。第二节市场调查的方式与方法长沙二三三网络科技有限公司版权所有（变更内容）抽样市场调查的优点：应用范围广泛，可以比较准确地推断总体的状况，降低了市场调查的成本。与全面市场调查相比，抽样调查具有工作量小、省费用、省时间、低成本的特点。第二节市场调查的方式与方法1.抽样调查中涉及的概念（新增内容）（1）全及总体与抽样总体1)全及总体：简称总体或母体，是指所要调查单位的全体，又被称为目标总体。2)总体单位：构成总...
