2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试卷(课程代码00908)本试卷共5页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1．网络营销的本质对象是A．渠道伙伴B．营销产品C．网民需求D．营销组织2．下列不属于机器人搜索引擎方式优点的是A．信息量大B．更新及时C．返回信息无冗余D．无须人工干预3．多媒体电子邮件的英文写法是A．RichE-mailB．SingleE-mailC．MuchE-mailD．MarketE-ail4．搜索引擎的性能指标中，用以衡量检索系统查准率的是A．精度B．浏览率C．链接有效率D．召回率5．人们对网上产品和服务的需求称为A．目标顾客B．大宗商品C．网络营销D．网上市场6．产品整体概念中，售后服务属于A．核心利益层次B．延伸产品层次C．期望产品层次D．有形产品层次7．“顾客通过互联网注册后直接观看视频网站的电影，并根据电影观看或下载次数进行付费”，这种定价策略属于A．低价定价B．定制定价C．拍卖定价D．使用定价8．“58同城”的二手货板块是消费者与消费者进行交易的平台，其模式是A．BtoBB．BtoCC．CtoCD．CtoB9．满足不同顾客个性化需求的营销方式是A．病毒营销B．网络营销C．绿色营销D．定制化营销10．网络营销的初级职能是A．保持顾客B．寻找顾客C．开发产品D．推广产品二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11．下列关于网络营销与电子商务之间关系的叙述，正确的有A．网络营销就是电子商务B．电子商务是网络营销的基础C．网络营销是电子商务的基础D．电子商务是网络营销发展的高级阶段E．二者主要区别在于是否有跨境交易行为的发生12．影响网络消费者在线购买的主要因素有A．产品的特性B．产品的价格C．线下体验性D．安全可靠性E．购物的便捷性13．企业网站的基本类型包括A．信息型B．广告型C．综合型D．在线销售型E．售后服务型14．网站设计的主要原则有A．坚持技术第一B．...
