2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)试卷(课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A．J·劳沃德B．C·哈特C．H·辛普森D．哈洛德3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于A．市场学B．经济学C．传播学D．管理学4．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告5．广告代理制度是A．管理制度B．激励机制C.经营机制D.监督制度6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A．指导文件B．行业标准C．行政解释D．根本大法7．中国广告协会成立于A．1980年B．1981年C.1982年D．1983年8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A．《关于企业刊播广告的若干问题》B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A．对市场占有率调查B．对替代性消费者调查C．对产品需求量调查D．对竞争者状况调查10．媒体价格调查的一般性指标是A．千人费用B．接受广告信息总人数C．单位时间或版面费用D．媒体关注度11．下列选项中，属于定性预测的是A．达格玛法B．德尔菲法C．类型抽样法D．AIDA法12．企业销售广告宣传的主要内容是A．产品功能B．品牌形象C．企业形象D．营销措施13．产品开发和生产的中心是A．生产需求B．消费需求C．营销需求D．产业需求14．广告策划的作用是A．广告行动纲领B．广告利益分配C．广告创意原则D．广告预判评估15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A．品牌B．广告C．价格D．产...
