ＨＡＤＩＯ＆ＴＥＬＥＶ１ＳＩＯＮ＝广电从融合传播到融合发展，传统新闻ＩＰ化的探索—以浙江台主持人账号“小强说”为例文＿曹莹苗空曰玉▼浙江电视台教科影视频道新闻主播个人ＩＰ账号孵化是全国广电融媒转型的抓手之一。知名记者、评论员、主持人是广电传统优势，也是此类账号孵化的靶向人群。广电融媒主播个人ＩＰ账号发展呈现井喷态势。截至２０２２年９月中旬，广电融媒主播个人ＩＰ账号仅抖音就有１２０００多个，相比２０２１年增长３０００个。从播放量看，２０２２年上半年浙江台、黑龙江台、山东台分别以３３．１亿、３１．２亿和２０．５亿跻身播放量ＴＯＰ３。从互动量看，浙江台旗下融媒主播账号以近２亿互动量领跑。＂小强说”作为浙江广电集团首批重点培育新闻类个人ＩＰ账号（４大Ａ类账号之一），是传统电视栏目＜小强热线》主持人小强的全新网络发声窗口。表达独家观点，讲好浙江故事，小强在“小强说”丨Ｐ账号中定位为暖心帮助、仗义执言的新闻评论员，建立＂全网热点＋浙江视角＋独家观点”的内容创建模式。账号于２０２１年６月１日正式上线，包括抖音号、快手号、视频号、头条号、微博号和中国蓝新闻＂广电名嘴＂六大平台。截至２０２２年１１月中旬，全网粉丝突破６００万。传播学奠基人拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一文中提出传播过程及其五个基本构成要素，ＢＰ：谁（Ｗｈｏ），说了什么（ＳａｙＷｈａｔ），通过什么渠道（ＩｎＷｈｉｃｈＣｈａｎｎｅｌ），对谁说（ＴｏＷｈｏｍ），取得了什么效果（ＷｉｔｈＷｈａｔＥｆｆｅｃｔ）。传统新闻ＩＰ如何成功互联网化？ＩＰ账号孵化规律有哪些？笔者结合一年多浙江台＿’小强说”ＩＰ账号的运营经验及作品数据，采用拉斯韦尔５Ｗ模式浅析融媒新闻主播ＩＰ账号的孵化要素及爆款密钥。在认知基础和认知模式下，受众变粉丝“基本盘”（ＴｏＷｈｏｍ）广电主持人有受众认知基础，基于交往历史受众对其有熟悉的认知模式。例如电视主持人有影像辨识度和显著栏目标识，广播主持人有听觉辨识度及主持风格显著性。新媒体粉丝‘‘基本盘＇＇是哪些人９如何触达他们？这也是拉斯韦尔５Ｗ模式中“对谁说（ＴｏＷｈｏｍ）＂问题。对于互联网平台而言，主流媒体具有持...
