ＰＲＡＣＴＩＣＥ实践从细微的点，触动时代的“魂”钱江晚报？小时新闻打造全媒体传播体系初探文＿周建国陈欣周建国陈欣▼钱江晚报＇‘加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”传播力先行时代，都市类媒体该如何找准定位发挥优势，适应新时代的社会新角色和新功能，打造具有自身特色的全媒体传播体系９本文结合钱江晚报？小时新闻今年以来全网传播的若干典型案例，从构建内容、话语、生态、品牌四个体系，探讨相关路径。内容体系建设：热点难点观点，聚焦“三点”的内容生产才有生命力有内容才有传播。无论舆论生态、媒体格局、传播方式如何变化，优质原创内容永远是媒体的立足之本。但在全媒体时代下，什么样的内容才有生命力，才能在互联网江湖中激起浪花，这是都市类媒体首先要面对的课题。都市类媒体在当下的生存理由是什么？没有党报党刊上接天线、主领“大政经＂的优势，也没有头部商业平台聚合海量信息的大容量优势，这些年都市类媒体一直在夹缝中艰难求生存和发展。钱江晚报凭借的首先是一直以来对内容生产体系建设的重视。“心向读者，情系万家＿‘，这是３５年前钱报创刊时最质朴的初心。时代在变，媒体形态在变，钱江晚报早已从一张报纸转型为一个新媒体矩阵齐全的全媒体机构，但关注民生贴近生活的初心不变，群众关心什么，我们就关注什么。内容生产有了源头活水，烟火气有了，生命力也有了。今年以来，钱报围绕大生活，直面热点，解剖难点，亮出观点，精心组织策划内容生产—在西湖换柳事件中，钱江晚报敏感捕捉到杭州市民对西湖边柳树的特殊情感及高关注，迅速整合报社各部门力量组织采访报道，第时间现场滚动、视频播报，持续跟踪，深度梳理钱报历年报道，前后共推出报道１１篇、短视频４条，相关稿件全网阅读量超１２００万。报道同时，我们主动与西湖景区管委会沟通，促成了专家现场释疑和官方回应＂今后将完善公示机制，更加重视与老百姓互动＂。作为全省首发报道并持续追踪这一事件的媒体，钱江晚报对这一热点事件反应迅速，监督有力，整组报道有图文有视频，有现场有深度，有观察有思考，充分体现了都市主流媒体的影响力、传播力、引导力和公信力。面对不少老年人沉迷于高价购买各种保健品的社会现象，...
