美拍分析报告一．公司概况美拍是美图公司推出的产品。美图公司成立于2008年10月，创始人是吴欣鸿。美图公司旗下拥有美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等知名产品。美图公司的第一款产品是“美图秀秀”，这是目前中国最流行的图片处理软件。以美图秀秀为原点，美图公司将产品从PC端拓展到移动端，从软件拓展到硬件以及云，开发了很多新产品。2013年5月，美图公司进军硬件领域，发布了美图手机。2014年3月6日，美拍ios版本首次发布。美拍是美图公司推出的短视频社区。利用美拍软件，用户可以通过各种MV特效对普通视频进行包装，添加很多特效，制作绚丽的视频，然后通过微信、微博分享给好友。这一产品特点很好地抓住了女性爱美的特点。产品iphone版于2014年5月上线，上线第一天就登AppStore免费总榜第一。2014年12月，美拍获得AppStore2014年度精选App。2015年1月，美拍用户总数突破1亿。二．市场概况2.1行业概况由2013年的调研数据显示：“中国移动视频市场收入规模2010年为6.67亿元，2011年达到21.6亿元，到2013年预计达到116.1亿元。在用户规模方面，2010年手机视频市场用户规模为7718万，2011年底突破1.31亿，预计2013年达到2.82亿。全球方面，2014年全球付费手机视频用户将增长至5.31亿，相当于2010的2.5倍左右。”，可见移动视频的市场规模非常巨大，而且增长很快。2.2国内竞品分析在国内，与美拍视竞争的短视频平台有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。由易观国际公布的报告来看，这一领域中美拍处于排名第一的位置，活跃用户数高于排名第二、第三的微视和秒拍的总和。微视是一个UGC分享社区，由于依托于强大的腾讯平台的支持，微视拥有天然的海量的用户群。微视相当于视频版的朋友圈，朋友圈在社交圈中属于强关系，因此微视的分享和传播可以通过强关系链分享传播，有很大的优势。微视在营销上也有很大优势，比如微视之中的一个版块：微视好声音。它是腾讯视频大力推出的原创节目，是中国好声音独家网络播出平台。腾讯选择了当下最火的节目走综艺营销之路，并借此大力宣传自身产品，实现了广告的强关系传播。秒拍依托着新浪的平台得UGC分享社区。新浪微博在社交圈中属于弱关系，秒拍通过微博传播，并不适合草根用户选择，更适合做大V们的分享平台。这就造成了用户扩张的困难。在产品上，秒拍分享到各平台时不能加文字描述，这样的产品设计在传播时非常不利。美拍依托的平台是美图秀秀。有关数据显示，在中国，每7个人就有1个是美图...
