图片社交竞品分析报告（安卓客户端）中国移动通信集团安徽公司2012年7月目录一、行业背景二、竞品选择及简介三、竞品基础结构分析四、竞品核心策略分析五、总结及建议一、行业背景图片社交是场景化营销应用的优良土壤。第一，图片社交承载了用户的生活圈，相比其他媒介信息形式更直观的还原了用户的生活场景；第二，图片社交用户个性化、娱乐化需求明显，他们热爱分享讨论，勇于自我表达，并通常有强烈的购买欲望，具有较高的营销价值；第三，通过在图片社交平台中添加话题讨论、贴纸标签的形式，品牌信息的传播场景与用户生活场景贴合，用户能更自然的理解品牌理念或产品形象，更容易触发用户共鸣，形成良好的转化效果。根据Analysys易观智库研究显示，2015年第3季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模达47.6亿元人民币，环比增长14.5%。其中移动端贡献巨大，成为影响整体网络社会化媒体市场的重要力量。二、竞品选择及简介网易LOFTER是网易旗下图片社交APP，产品覆盖web及移动各端。网易LOFTER社区内汇聚了多领域的品质生活家与生活达人，包含女神、明星、穿搭、文具、旅行、美妆、男神、摄影、二次元、影视、运动、萌宠、美食、绘画、音乐等14个兴趣频道。致力于打造有品质的时尚生活社区。二、竞品选择及简介二、竞品选择及简介杭州九言科技有限公司旗下APP，IN是一款基于女性和品牌的时尚品位分享移动端社区，以图片社交为出发点，通过达人引领、品牌分享和包括标签、贴纸、大头等多种酷炫玩法，为用户全方位记录生活IN记，在图片社交中传播生活态度。二、竞品选择及简介三、竞品基础结构分析三、竞品基础结构分析一、具有丰富的社交元素，社会化组件、站内信二、发布内容的入口较多，方便引导用户三、强大的视频、图片处理能力四、清晰的个人动态追踪三、竞品基础结构分析三、竞品基础结构分析一、独特的个性频道，形成一个个小社区二、图片后期处理功能较为丰富三、消息内容分类较为细化四、引入个性化电商三、竞品基础结构分析三、竞品基础结构分析一、用户个性化程度较高，可操作性较强二、独特故事集，给用户一种故事的情怀三、in币，引入货币体系，增加用户粘性四、打印商城，结合硬件五、综合直播三、竞品基础结构分析三、竞品基础结构分析三、竞品基础结构分析三、竞品基础结构分析四、竞品核心策略分析四、竞品核心策略分析工具+社交产品无壁垒、易复制内容平台用户忠诚度不高品牌认知度较低独特内容核心（产生内容的人）用户有自己...
