无印良品MUJI品牌解析及策划——目录：1.产品概括3.标示及其特点4.品牌理念5.品牌相关信息收集2.品牌背景故事6.本季主题7.展位设计8.展示设计意向图9.类似品牌对比分析无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。品牌背景故事诞生于一九八○年的无印良品，原本是西友集团旗下的自有品牌。当时，日本重视以视觉强化品牌识别，并流行用外来语取名；然而，当时西友总裁堤清二对此很不以为然，因而提出「反品牌」的概念，并与田中一光等知名设计师讨论之后，开创「无印良品」。以生活型态提案商店（LifeStyleStore）为特色的无印良品，强调自然、简单、环保、便宜，大受消费者欢迎。一九八九年六月，无印良品脱离西友集团独立经营，以「良品计划」为公司名称（「无印良品」则为品牌），并于一九九五年上市。从此，无印良品成为「ＳＰＡ企业」（SpecialitystoreretailerofPrivatelabelApparel）的先驱，从商品企划、研发、贩卖，全都一手包办，并导入单品管理系统。无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。品牌标示及其特点“无印良品(MUJI)”创始于日本。其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇，简约，自然，好生活。为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态，无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。此外，无印良品从不进行商业广告宣传，就如木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用...
