1小包装大米市场趋势与竞品分析兼谈地区经理产品营销力2009年8月2目录第二部分：南分市场主要竞品销售战略地图2.1益海嘉里2.2盛宝粮油2.3金健米业2.4其它产品第三部分：南分市场主要竞品SWOT分析第四部分：清晰竞品的长处第五部分：中粮米业的优势第六部分：精耕细作，做大做强中粮米业小包装大米市场趋势与竞品分析第一部分：小包装大米市场趋势3整体运行趋势未来5～10年，如果生产方面不出现大的问题（如面积大幅缩减或自然灾害等），那么预计我国稻米的供求关系将继续表现为紧平衡的特征。一方面，国内生产基本上能够满足本国大米消费，产需数量基本接近；另一方面，受水、土资源紧张等因素的影响，继续增产的潜力不大，而减产的压力却越来越大，产需关系趋于紧张。信息来源：农业部农村经济研究中心4从需求来看，大米口粮消费仍将表现为稳中略降，但饲用稻和工业用稻的数量仍会持续增长，导致我国的大米国内总消费量保持平稳，数量可能会稳定在1.25亿～1.32亿吨的水平。从生产来看，预计我国稻谷继续增产的潜力比较有限。一是随着城市化进程的加快和农村劳动力机会成本的增加，稻谷种植面积继续扩大的可能性很小；二是稻谷单产已经连续10年停滞不前（1996、2005年单产分别为6210kg/hm2和6255kg/hm2，历史最高单产年1998年也仅为6360kg/hm2），而且目前的单产水平已经位居世界前列，今后几年里突然出现大幅提高的可能性不大；三是2006年10月以来我国主销区大米价格（籼米）一直高于国际市场价格（泰米离岸价），在国内通胀压力较大的环境下，依靠大幅提高粮价来刺激生产不太现实。与此同时，未来时期我国稻谷减产的压力却越来越大。一是农村劳动力机会成本不断提高，稻田复种指数有下降趋势；二是受工业化和城市化进程加快等因素影响，浙江广东湖南湖北和福建等传统产区的稻田面积减少较快整体运行趋势信息来源：农业部农村经济研究中心5小包装大米的市场趋势需求的力量•消费者安全健康品质的需求•KA渠道对大米的需求，获取更多的人气，提升渠道的销售收入•联合促销渠道的需求，吸引顾客的关注•工业客户基于品质和稳定的原粮供应•批发市场基于消费者的需求和渠道的细分，开始关注和接受小包装大米发展的空间•全国1.2亿吨的大米整体消费市场，南分910万吨的商品米消费市场•KA门店的不断增加•实力型企业的介入，对消费者的引导，进一步放大了小包装大米的消费习惯6影响大米品牌化的因素厂家定位的困难全国品牌少之又少品质控制的困难渠道...
