天下粮仓杯”驻保高校大学生市场营销大赛调研报告调研企业：天下粮仓酒业集团调查人：李伟、周健、王伟学院：保定职业技术学院2012年11月16日目录1、背景简介2、调研目的3、调研方法1）调研对象2）数据来源3）实施过程及问题处理4）数据处理方法及工具4、调研结果11）企业市场现状2）主要竞争对手调研3）目标市场调研5、结论与建议1、企业背景简介天下粮仓酒业集团是河北省骨干民营企业，由河北诗林醉酿酒有限公司、北京诗林醉酿酒有限公司、北京诗林醉商贸有限责任公司、齐齐哈尔天下粮仓酒厂、徐水长城旅行社、保定市兴发房地产有限责任公司、河北保定百通矿业有限责任公司、徐水大酒店等企业组成。董事长梁德兴任徐水县工商联常务会长、徐水县白酒协会副会长、徐水县政协常委、保定市人大代表。公司始建于1989年，位于古镇遂城东侧，原名太行泉酒厂，注册商标“诗林”。建厂始终坚持：以质量求生存、以信誉求发展的办厂方针。建厂三年、经济效益逐年增长。1991年投资550万元兴建河北2诗林醉酿酒有限公司，占地面积20000多平方米，建筑面积8000平方米，又发酵池55个，数百吨的储酒设备，全自动灌装生产线和先进的质检设备，员工200多人。生产地“诗林”牌浓香型诗林醉酒，窖香四溢、口感纯正、醇香绵甜、成为公司的品牌酒，荣获河北省消费者信得过商品。在全国外贸商品交易会上荣获金奖，香港国际商品博览会金奖，中国酒文化研究会命名“中华文化名酒”。1998年公司再次扩建，占地30000多平方米，建筑面积16000多平方米。厂区首先以花园式合理规划，随着厂房的扩大，设备也进行了脱胎换骨的更新和技术改造，引进先进的现代化酿造工艺，设备精良的生产流水线和先进的自动化检测设备。2、调研目的调查用户需求、消费偏好、看重的产品卖点，了解产品、市场发展趋势，为生产/销售企业对产品进行定位、推广促销提供依据3、调研方法1）调研对象调研对象主要是天下粮仓酒业集团，因为我们本次大赛主要针对的产品是天下粮仓酒业集团旗下的白酒。2）数据来源我们本次调研的方式是制作调查问卷。问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入厦购物动机6个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。3）调研实施过程及问题处理调查问卷由我们参赛人员在商场内随机分发，当场回收。回收率为100％。但是有一些顾客不愿意填写问卷，觉得浪费他们的时间，我们就只能进行大量的解释工作。让他们明白其...
