2016/102016/11–DigitalCampaignProposalCHINATELECOM/BackGroundProposalWorkList•TAInsight•CommunicationStrategy–•CreativeConcept•ContentDemo•UserFlow•RoadMap•MediaStrategy•MediaBUY-媒介资源•Schedule-报价表•KPICHINATELECOM/WorkListCHINATELECOM/BackGroundBackgroundCHINATELECOM/Background产品特点2GB流量预期目标O2O流量升级线上引流线下品牌新用户原套餐基础上再加1.5GB流量，满足大流量需求线上套餐推广，引流至线下办理套餐增加电信手机卡新用户量半价优惠原月基础费用五折优惠，月费最低至30元月费五折用户增量乐享五折套餐，畅享2GB生活CHINATELECOM/BackGroundTAInsightCHINATELECOM/人群洞察潜在用户职场新鲜人截止2016年6月末：•办理就业登记的来沪从业人员共443.38万人，同比增幅5.11%。•21-30岁年龄段仍然是来沪就业人数集中年龄段，占比达到45.92%。（数据来源：上海市统计局）校园新鲜人“酷老族”子女•从2014年开始，50岁以上网民占比已达7.3%，同比增长0.4个百分点。其中近九成会使用微信，六成会使用微博。•老人对手机流量的用量及价格不清晰，对手机流量操作不熟悉，常超量支出流量费，需子女协助开通或扩大流量套餐。（数据来源：第一象限手机人系列研究2014年之族群篇）•流量需求较大•手机号码绑定重要账号较少，换卡成本低校园新鲜人酷老族子女CHINATELECOM/人群洞察新生入校，从新开始新品接受度高成本低人群洞察需求促因父母退休，思念子女工作繁忙，无暇陪伴流量价高间断娱乐父母新玩伴代替自己，消灭孤单网络连通情感大流量诱惑利益促因职场新鲜人急需换卡，刚性需求注重价格，随机选择初入上海节省开支低价优惠CHINATELECOM/人群洞察群体归属感群体归属感是个体自觉地归属于所参加群体的一种情感。有了这种情感，个体就会以这个群体为准则，进行自己的活动，认知和评价，自觉地维护这个群体的利益。贴标签划圈子找归属齐发声造新词CHINATELECOM/BackGroundCommunicationStrategy奖品激励O2O转化终端店厅参与领取热点话题引导用户互动机制促动UGCCHINATELECOM/传播策略概述洞察人群行为特征引发用户群体共鸣123热点营销话题营销门店流量转化CHINATELECOM/传播策略核心上海生活消费基础成本持续升温场景营销情感营销热点借势群体认同内容营销互动营销话题营销关联产品群体导向初入上海新环境迫切需要群归属认同感CHINATELECOM/BackGroundCreativeConcept创意概念CHINATELECOM/CreativeCo...
