小黄人大眼萌，一起嗨OFO品牌新品上市整合营销方案传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录+传播背景项目目标借势大热动画《卑鄙的我3》电影上映，品牌将与全球最具影响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。BRIEFRECAP品牌行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通行业市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（品牌/品牌）品牌认知度差异化不大。对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点主要竞品产品人群传播核心诉求品牌智能、科技感、文艺、情怀品牌轻松、幽默、快乐、陪伴洞察：品牌针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟品牌比较弱，可以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单产品的形象更加深入人心。品牌×小黄人合作目标拆解提升认知度提升关注度线下体验产品线上与品牌互动把消费者对小黄人人的爱延伸到品牌品牌品牌声量情感联结互动体验中中国国第第一一案案微微信信公公号号地地产产壹壹线线个个人人微微信信22553355551177999966QQQQ441111220044558855如何借力IP立体演绎品牌？品牌借力IP价值3S模型符号Symbol故事Story精精神神Soul把IP表达的世界观和价值观与品牌做一个强关联和绑定的展示或者互动用IP中的人设、情节去讲品牌自己的信息点和故事、用IP的人设设计到互动中让搭载品牌的小黄人成为一个深入人心的标志形象让小黄人成为产品的代言人：无论是企业社会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的场景让小黄人的欢乐、幽默感注入品牌既有的品牌DNA，变成品牌长期的品牌资产中中国国第第一一案案微微信信公公号号地地产产壹壹线线个个人人微微信信22553355551177999966QQQQ441111220044558855这是理所当然的吗？他们就把IP合作搞砸了……新世相的心机航班管家的无奈那一年谁还没见过几个都教授的代言所以时常会有火IP不火品牌火IP不火产品传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录产品大眼萌，一起“嗨”利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作；将产品和大眼萌进行符号捆绑，体现品牌和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵；callforaction，借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与品牌建立情感联结。传...
