提报单位：提报时间：品牌营销推广方案2022NA品牌2022NA品牌Brandmarketingpromotionprogram目录CONTENTS01品牌梳理03服务内容04宣传策略02市场分析品牌梳理01瑞士著名运动营养品牌•百分百瑞士制造•现代健康理念•供应商全面国际认证•产品口味和原料完美结合原料高品质，产品高纯净度瑞士研发团队，革新前沿技术•自有瑞士研究室•采用前沿技术生产无任何违规兴奋剂•世界反兴奋剂机构（WADA）检测高颜值新品类强调设计感，注重格调，符合现代年轻人的审美追求，高颜值产品能让人产生分享的欲望。差异化定位细分市场，产品创新，弥补市场空白，定位全新的消费场景。多功能以先进科研技术为背书，产品面向专业及非专业人群具备供能、滋补、减脂、增肌等不同功效，01品牌属性分析区别于传统品牌，符合新消费品牌特点，能够吸引新消费人群LOGOENTERTHECHINESEMARKET进军中国市场ENTER01新挑战·破局点首次进入国内市场，主动出击，避免水土不服•品牌认知度低•产品信任度低•企业文化差异•复购吸引力低•重塑全新品牌体系/架构•多阵地多层次多领域宣传•融合中国特色，打造本土化品牌&服务&产品•定位精准客群圈层，精准化场景式营销中国的选择LOGO市场分析0202前景分析相关政策举例习近平总书记曾在“全国卫生与健康大会”上指出，要把以治病为中心转变为以人民健康为中心，要建立健全健康教育体系，提升全民健康素养，推动全民健身和全民健康深度融合。LOGO02前景分析大健康领域需求激增2010-2030健康服务业发展规模变化及预测LOGO02前景分析关注健身人群以男性为主，多活跃在下沉市场年轻女性用户为健身达人主要群体，尤其在生活节奏较快的一线城市LOGO02前景分析年轻一代更加注重对身材的管理，通过运动来改善身材LOGO健康新定义——健康≠不生病健身成为一种生活态度02前景分析传统健康VS新健康新健康新在“渠道”和“态度”LOGO02前景分析健康关注度被持续激活，居民健康素养水平提升2019.07-2020.06百度搜索指数关键词“健康”LOGO02市场分析国人健身意识逐年提升，倾向于为好身体“投资”消费者对于食品消费的态度MAT2018-2020线上健康食品市场规模MAT2019天猫食品行业健康品质相关市场渗透率LOGO02市场分析三分练，七分吃，科学运动引领饮食新风潮需求仍集中在供能、减脂、增肌方向运动后饮食习惯的改变1H20Keep最受欢迎的代餐食品MAT2018-MAT2020线上代餐市场消费趋势LOGO02市场分析功能食品新赛道在中国属于具有极高成长性的增量市场...
