中国农业银行2022全年营销策划案AGRICULTURALBANKOFCHINA一个智慧且充满挑战的时代1951年农业合作银行建立2020年中国农业银行启动IPO境内分支机构共计23,682截止2016年中国主要的综合性金融服务提供商之一致力于建设经营特色明显、服务高效便捷、功能齐全协同、价值创造能力突出的国际一流商业银行集团挑战｜线上支付的崛起，用户自然的“信任壁垒”CHALLENGE｜TRUSTBARRIER第三方支付平台相互竞争，不断的强行推广令消费者更加挑剔·劣质营销内容、刷屏式推广，像病毒般充斥着受众屏幕，对视觉及心理产生审美双疲劳；·各种支付平台都在做营销，营销手段大同小异，不断涌现的互联网支付形式良莠不齐，部分消费者树立起“信任壁垒”；·第三方支付平台支付宝、微信支付的推出，更是增加了部分竞争力；挑战｜第三方储蓄的崛起，银行储蓄量面临压力CHALLENGE｜TRUSTBARRIER·年轻群体习惯将资金存入微信零钱通、余额宝等第三方储蓄平台·基金、股票等资金的投入使得只有小部分资金可用来储蓄第三方储蓄平台相互角力，年轻用户更倾向于第三方储蓄挑战｜新媒体的力量需品牌重新权衡CHALLENGE｜NEWMEDIAPOWER品牌方需把握新媒体三个特性，才能真正掌握营销主权新媒体迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观，更是将传媒行业带入一个崭新时代。·微博“老树换新枝”，重回口碑发源地重要地位·以抖音、头条为代表的资讯APP自媒体平台的崛起交互性分众性复合型在当前背景下，农行的应对策略是…？我们无处不在对于消费者来说，中国农业银几十年如一日的关怀，以客户需求为导向的服务，正如‘我们无处不在’我们无处不在对于内部员工来说，中国农业银行与他们是一种相互陪伴，是一起拼搏在市场里的伙伴关系，正如‘我们无处不在’我们无处不在对于农行用户来说，这份信赖、默契、是财富的放心托付，与回报的使命必达，正如“我们无处不在”营销策划｜年度营销主题MARKETINGTHEME一次品牌的姿态定调2022“我们无处不在”以客户需求为导向的服务，正如在你身边无处不在；以员工金融市场里的伙伴关系，正如‘我们无处不在’；对用户信任的丰厚回报，正如‘我们无处不在’营销策划｜营销策略MARKETINGSTRATEGY先：以“无处不在”概念打造创意内容后：贯穿全年传播，全面发声围绕大事件、热点等契机，打造创意传播内容，传播“无处不在”概念礼内容器善传播事微博、微信、app等媒体，形成传播矩阵，实现效果转化礼媒体器善效果事围绕员工、消费者、用户，宣导强...
