321服装商品属性和分类商品企划内涵商品企划的“主体”商品企划的“内容”商品企划的“对象”商品企划的基础知识商品企划概述商品企划的基本概念商品企划的形成与发展商品企划的核心思想654商品设计企划的要点合理规划设计企划元素明确品牌定位商品企划的流程商品企划的步骤商品企划的实施商品企划流程的图解商品企划的重要性商品企划的核心商品企划的本质商品企划的基础知识1PARTONE商品企划概述商品企划商品企划应特别注意：1.商品企划实施过程的可操作性2.商品企划市场定位的精准性3.商品企划团队的高度配合和执行力导入商品企划包括从商品概念的建立到最终商品上架销售期间所要做的一切事情。1、商品企划概述1.如何满足消费者的需求？2.如何在产品品质与产品风格上形成公司不可替代的核心竞争力？3.如何树立自身品牌特色？早期MD:为了在适当的时间、以适当的价格向市场提供适当数量的、适当的商品而进行的策划。适当的产品1适当的场所2适当的价格3适当的数量4适当的时机51.1商品企划的基本概念后来公司为了实现营销目标，采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将特定商品推向市场所进行的计划和管理。简而言之，商品企划是公司为了实现近期经营目标和长期发展战略，针对一个季节、一个年度的服装商品运营所做的系统性规划。它与公司的经营模式和市场发展水平是相适应的。1.1商品企划的基本概念我国商品企划经历的三个时期1.2商品企划的形成与发展第一阶段产品企划时期第二阶段第三阶段营销企划时期品牌企划时期以丰富服装品类为主要目标以商品促销为重点，注重市场细分策略。品牌个性化竞争，进入品牌时代。342以发展为目标以互利作基础以沟通树形象服装公司的设计、生产、营销三个环节缺一不可。1以消费者为中心是商品企划的中心理念，它区别于传统模式。品牌与消费者互惠互利，获得双赢。随着智能化和互联网+时代的到来，消费服务愈加多元化，沟通将取代宣传，成为形象工程的关键概念。1.3商品企划的核心思想女性消费者的传统划分方式单身期18~25岁新婚期25-29岁育儿期30~35岁满巢期36-45岁空巢期46~59岁随意性个性化家庭化计划性理智性休闲化时尚性品质感高标准实惠型经济大都不独立或不完全独立。比其他消费层次有更多的关心价格；消费集中于中低档:购买得最多的是时装和休闲。有一定的经济基础和文化素养。关注价格和质量.中档消费，主要购买职业休闲装,偶尔会犒劳自己。强调生活品质，注重生活品位，了解国际品牌,认为服装是个人品位和...
