2019汽车APP年度盛典公关传播方案PresentedbyWOM---Oct.25.2018背景概述创意思考传播规划目录ONE背景概述“中国汽车市场发展阶段”产能周期阶段（对应21世纪最初10年）产品周期阶段（2011年至2025年）需求周期阶段（预计2025年以后）“井喷”式增长供不应求，市场需求旺盛行业竞争较为温和整车厂产能抬升供过于求，受众自主选择权加大行业竞争开始加剧汽车保有量较高新车购买需求下降二次购车成为车市增长主力市场竞争全面升级供不应求供需关系反转增购+换购经济快速增长，汽车购买需求也不断增大汽车信息展示平台应运而生，帮助用户进行购买决策移动化、碎片化消费日益盛行90后正逐步发展成为中国汽车消费市场主力军0-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上4%39%32%20%5%APP平台用户年龄架构80/90后为主力军绝大多数用户属于青年群体产品定位：做专业、有趣的汽车内容平台用户需求汽车爱好者利用碎片化时间看车、选车、购车等需求。提供个性化服务和相同爱好的社交需求。核心功能资讯、视频、问答、导购、车型资料等各种板块，细分化，社交化发挥UGC内容粘连性、联合头条系产品汽车App·青年群体主力军汽车APP·懂车更懂年轻人日活跃用户400万+，累计用户7500万+人车生活载体：看车·选车·玩车活力互联网潮流短视频娱乐爱分享拍照社交热情海量汽车资讯精彩小视频社区强大的选车工具精彩车友评论看车选车买车，就上懂汽车App聚合全网年轻人爱看的“有趣有料有用有品”的汽车资讯、UGC内容靓车趣闻在身边，车圈老炮面对面，美女车主随心看500万+年轻人关注热点通过公关传播手段扩大某APP年度盛典的行业影响力提高在汽车经销商，品牌厂商中的知名度和美誉度将某APP年度盛典打造成行业标志性事件某APP年度盛典【年轻+专业+生活化】传播目的某APP与用户之间的粘性是某APP与B端建立联系的关键点某APP拥有多大的用户基盘，活跃度怎样？某APP为什么与用户有这么强大的黏连性？某APP通过怎样的手段吸引更多的用户参与？B端更关注的是TWO创意思考在移动化、碎片化消费日益盛行的大背景下“短视频+社交”的这种形式已经足够吸引用户关注某APP成为目前行业内增长最快的汽车类手机应用某APP核心特色“短视频+社交”信息爆炸的时代，各种琐事在不断压榨着人们的时间与精力路程2小时吃饭2小时睡觉8小时工作10小时琐事2小时一张已被安排好的枯燥计划表该如何打破？但对于用户来说当一段信息，能让你从内心深处感受到趣味，就像陪伴一个人从遇见到喜欢再到痴...
