2、品牌定位的基本构成要素基于服装产品的品牌定位廓基于目标市场的品牌定位基于竞争对手的目标定位基于情感导向的品牌定位基于设计师风格的品牌定位基于社会文化的品牌定位4、服装品牌个性与形象选择服装品牌个性的构成元素服装品牌形象的选择1、市场细分战略基于消费群体的市场细分基于消费习惯的市场细分基于服装产品的市场细分3、服装品牌命名和标识设计面料的选择及定位面料企划的基本流程每季面料种类开发企划市场细分及品牌定位1PARTONE市场细分战略A基于个体特征•年龄•性别•职业•社会阶层•个性B1.1基于消费群体的市场细分基于社会文化群体•主流文化群体•亚文化群体•其他着装一般会跟生活场景紧密地联系在一起，这也是一种十分特殊但又极其重要的社会语言，消费者一般通常会应对不同的场景需求来选择消费不同类型的服装。1.2基于消费习惯的市场细分A价值观导向•生活方式•购买意识•价格认可B着装目的导向•生理因素•心理因素1.3基于服装产品的市场细分新的更细的分类：国际著名品牌、高档品、中档品、大众品、廉价打折品。03价格是常用的细分标准，大致可分为高档、中档、低档三个子市场。02首先可以按照服装产品品类来区分，可分为大衣、套装、裙装、裤装、针织衫、厚运动服、休闲健身运动服、内穿服装、家用纺织品等市场。011.3基于服装产品的市场细分2PARTTWO品牌定位的基本构成要素2.1基于服装产品的品牌定位要素层面核心出发点产品设计面料：多数产品采用这种面料，并且企业一直在为这种面料的研究升级做努力款式：这种款式特色明显，同时期的企业并未将其作为核心的产品款式色彩、图案：面料本身色彩、图案的特殊性，或者对其进行了面料再造，或者图案的形成采取特殊工艺公众号营销星球工艺：产品在制作过程中采用了先进的制作工艺、特殊的设备等产品价格主要从定价上来进行品牌的定位，强调物有所值，考虐目标市场的消费水平产品品质从产品的所以要素整体出发，强调物有所值但非低价，以不变的品质吸引消费需求产品风格取决于产品的风格类型：浪漫、淑女、经典、田园、民族、职业、休闲、运动基于产品本身的品牌定位要素产品类别定位产品价格定位产品风格定位目标市场的定位类型•无差异性目标市场策略•密集性目标市场策略•差异性目标市场策略•单一市场集中化•选择性专业化•产品专业化所谓基于目标市场的品牌定位，即以消费者为研究主体，再根据目标市场产品竞争状况，针对消费者对该类产品某些理念或特点的共鸣，为...
