飞鹤奶粉科学种草方案——满配妈妈营养站京东+小红书科学种草campaign——PART1需求解析及思考PART2案例观察PART3IP命名及定位策略PART4公司介绍及案例展示Content需求解析及思考Objective核心目标：1、利用自身科研实力建立行业首个IMF营养科学IP，强化飞鹤百年标签2、树立独特心智符号，打造飞鹤在消费者心中科学、专业、可信赖的形象3、携手高影响力IP打造行业大事件，建立权威性打造飞鹤奶粉NO.1科学形象广告厂商制造各种概念，贩卖养育焦虑市场现状：广告产品虚假宣传，制造各种养育焦虑，智商税产品层出不穷挂羊头卖狗肉，品名与成分表不匹配消费者反馈：屡屡踩坑，心累甄别，亟需值得信赖的权威提供引导市场消费品鱼龙混杂，产品质量难以甄别“上火”、“便秘”“喂养极度坎坷”大牌奶粉宝宝吃了拉绿粑粑进口产品踩坑知名品牌添加剂超标如何达成目标，参考行业品牌/科普大号打法打造飞鹤奶粉NO.1科学形象PART1需求解析及思考PART2案例观察PART3IP命名及定位策略PART4公司介绍及案例展示Content案例观察达能爱他美3视频运营特色：PRESENTEDbyAHA账户名称：爱他美3主要视频类型：明星视频、粉丝投稿同款视频、广告短片高赞视频类型：粉丝投稿同款视频账号名称：Aptamil爱他美3主要视频类型：明星代言广告、品牌新闻、产品相关信息讲解高赞视频类型：产品相关信息讲解账户名称：爱他美3主要视频类型：明星视频、粉丝投稿同款视频、广告短片高赞视频类型：明星视频、粉丝投稿同款视频平台运营特点：以抖音为主，与微信视频号基本同步分发，小红书号视频仍在少数。1、以明星代言人为视频主体。2、注重视频的互动性。PRESENTEDbyAHA1、科学家、育儿专家、医生等•侧重内容：育儿知识干货•输出形式：以专家独白和中英文字幕的知识视频为主2、知识类专家号、专家号（暂无）3、宝妈、明星•侧重内容：育儿观、育儿经验分享•输出形式：同款挑战视频、独白视频爱他美3专业形象输出形式专家独白、专家实操示范、育儿问题解答、品牌科研中心介绍、明星KOL证言可参考IP案例【先锋妈妈脱手秀】——脱口秀形式展现育儿烦恼切入点：新手爸妈容易对孩子“过度担心”，担心外界细菌侵袭，爱他美给宝宝自护力，让爸妈能“脱手”，更自由。活动内容：邀请宝妈奶爸表演育儿脱口秀，讲述育儿过程中遇到的趣事与烦恼，爱他美给宝宝自护力，让妈妈可以“脱手”育儿更自由。合作对象：网球选手李娜、演员唐艺昕、脱口秀演员孟川页面链接：https://v.douyin.com/NBrhP...
