Loveydovey天猫旗舰店开业活动方案Loveydovey活动目的及策略01.市场现状分析02.竞品分析03.竞品与产品对比分析05.06.站内外传播产品分析04.07.08.内容营销方向消费者洞察活动目的及策略活动策略1.通过站内外内容种草，增加品牌曝光，从而增加知名度2.结合各类目前市面上最知名的内容种草渠道，通过KOL进行种草长草，最后实现收割活动目的1.宣传Loveydovey品牌，打造知名度2.提高销售额W.DRESSROOM市场现状分析中国香水市场现状及前景分析《2017年中国香水行业市场规模现状及未来发展潜力分析解读》数据显示，从2010年到2017年香水需求量成三倍增长。《2017年中国香水行业市场规模现状及未来发展潜力分析解读》数据显示，2018年到2024年香水的需求量将持续增长，这表示香水市场的前景开阔。香水需求量成倍增长香水市场前景开阔W.DRESSROOM竞品分析规格70ml，100ml，150ml品牌源地韩国价格39元，49元，75元香味种类20+竞品分析W.DRESSROOM产品沟通点分析价格&规格优势价格便宜，适合日常和学生。性价比较高。小毫升的香水方便携带。味道优势味道种类繁多，可供消费者选择。着重推荐两款味道：49和97号。明星推荐防弹少年团，千颂伊等明星推荐产品作用1.去除衣物异味2.室内室外均可用竞品W.DRESSROOM在淘宝板块发布情况有好货微淘淘宝头条竞品W.DRESROOM在淘内直播和视频版块暂无投放淘宝直播哇哦视频竞品W.DRESROOM在站外发布情况微博小红书抖音微信W.DRESSROOM小红书投放情况97%素人投放，腰部达人投放为3%，头部达人投放为零。（以100篇小红书比例为样本进行分析调查）。03站外1.竞品在微博上搜索文章达20+2.小红书笔记4000＋3.抖音投放较少，就1篇4.微信上发布篇数20+，（发布时间较长，阅读量较少）较多投放竞品站内外投放分析02淘内直播竞品在淘宝直播和哇哦视频中没有投放没有投放01站内1.竞品有好货上投放18篇2.在微淘上投放20篇+3.在淘宝头条上投放10篇＋（观看量一般，没有头部达人推荐）少许投放Loveydovey消费者洞察感官拯救灵魂去汗味去食物异味去烟味让自己更好闻让生活的各个角落都更好闻……感官层面凸显个性闻香识人表达自己吸引他人打造更好的自己……精神层面我们为什么要用香水？让生活的“味儿”更香遇见更美好的自己为什么要用香水？LOVEYDOVEY能给消费者带来什么？感官层面精神层面1.消除异味，室内&室外2.48h以上持续芳香3.抗菌且对皮肤无刺激1.产品带来美好体验，制造美好回忆2.用不同的香味以及不同系列的产品支持用户愿望...
