Arla宝贝与我全年整合营销规划更加纯净的有机更加营养的有机更加专业的有机皇室首选的有机品牌形象升级？Arla的消费者具有怎样的“有机”心智育儿标准升级她们的生活环境更加优渥，对下一代的投入更高，从基本的满足物质需求向能力培养转变普通的产品无法满足她们升级的育儿需求，领先时代的理念才能打动她数据来源：《2019天猫母婴消费洞察报告》、《2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》32%59%天猫母婴2018年90/95后占比天猫母婴2018年90/95后消费金额增速线上母婴消费群体更年轻更多元1.品质要求升级数据来源：益普索&宝宝树《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》2.细节要求升级3.颜值要求升级育儿标准升级的三大表现2020年品牌和产品线全面升级Arla新生代妈妈育儿标准全面升级在品牌与消费人群升级的大背景下，Arla如何打造过目不忘的核心竞争力？传播策略纯净有机营养传播策略重点沟通品牌差异化优势1「极地牧场」突出北欧高纬牧场独特性「极地」让消费者自然联想到“纯净”“无污染”等关键词有机牛奶市场尚未出现品牌主打“极地牧场”概念，Arla具有先发优势传播策略强化品牌记忆点，内容制造爆款2有机「小白罐」目前市场上“大金罐”“小蓝罐”等昵称在消费者口碑传播时非常流行「小白罐」强调了Arla的产品包装特点：风格清新，契合品牌“纯净”的沟通点Arla在目标消费者群体中认知较低，爆款策略有助于在短期内提高品牌声量CoreValue将「纯净有机」打造为Arla的核心竞争力北欧高纬牧场–最纯净的极地牧场丹麦–最纯净的童话王国百年Arla–最早坚持纯净有机的品牌纯净王国，有机之源源自极地纯净牧场的有机提升Arla在中国市场认知度强化Arla纯净有机生活方式让丹麦百年Arla深入中国消费者生活全年分阶段实现品牌声量提升，让Arla纯净有机概念深入人心纯净有机的新生纯净有机的向往纯净有机的坚守纯净王国·有机之源核心沟通点源自极地纯净牧场的有机产品RTB1.北欧高纬极地牧场：来自极地的有机土壤、有机牧草、有机奶牛2.专业有机：百年历史+更高有机认证+严格有机立法3.极地有机奶牛：产出更高营养含量的奶粉4.丹麦皇室御用：丹麦皇室官方口碑背书传播规划张嘉倪&冰雪奇缘Elsa跨次元合作+新品上市内容规划种草爆款：“有机小白罐”（微博、微信、小红书站外平台种草+淘宝站内内容种草）KOL投放策略：三角形矩阵（几位妈妈明星、少量腰部、大量素人）主题主要内容纯净有机的新生Q1+Q26.18纯净有机的向往Q3纯净有机的坚守Q4...
