上汽荣威品牌新能源车型2019年EPR传播年度规划AnnualPlanningforEPRCommunicationin2019目录CONTENTS022019年荣威新能源车型传播策略及版块规划032019年荣威新能源车型内容策略及各车型执行规划042019年传播总览052019年传播KPI设定012019年荣威新能源车型传播目标2019年荣威新能源车型传播目标目标设定目录01丨通过2.0的口碑塑造，提升荣威新能源品牌力丨成为消费者新能源汽车购买考虑首选梯队之一丨促进荣威新能源车型年度目标销量达成2019年荣威新能源车型传播策略及版块规划目录02AwarenessInterestAction内容内容内容丨追击目标消费者购买旅程，环环相扣丨根据各车型特点，攻守结合，在购买旅程的每个MOT产出内容，不断扩大上漏斗的同时，影响购买决策传播策略2019年荣威新能源车型传播策略及版块规划目录02品牌/车型知晓、考虑网上/电话信息查询竞品对比车型试驾购买决策购买体验使用体验购买前购买中购买后期望进入互动使用服务购买服务感受攻：引爆、创新、渗透守：全面、及时、走心跨界营销、事件营销、论坛传播、口碑KOL约稿、论坛传播、论坛车型活动、口碑车友会活动、车型口碑、KOL约稿舆情、口碑维护传播策略在车友聚集的新媒体平台建立传播阵地，以优质内容触及潜客车主女性车主每日分享LIFESTYLE的平台爱车人士聚集的音乐短视频社区平台热爱探究用车分享的内容社交平台2019年荣威新能源车型传播策略及版块规划目录02版块规划跨界营销1•展开跨界营销传播，提升传播效果•目标阵地小红书和知乎KPI开辟不低于2个跨界平台并进行年度运维；全年不低于10次跨界合作小红书知乎洞察不同产品受众人群的喜好及触媒习惯针对产品受众聚集地的新媒体平台建立传播阵地，提升传播效果其他新媒体阵地开发2019年荣威新能源车型传播策略及版块规划目录02版块规划知乎2019年荣威新能源车型传播策略及版块规划目录02版块规划事件营销2•贴合热点结合重点车型设计有热度可扩散的论坛流量话题，引爆消费者对于车型的关注•选择资源可控且头部的论坛进行事件发起，通过分发和扩散至其他阵地进行热点扩散KPI:结合新车上市/改款上市车型，全年不少4次事件策划事件策划事件策划事件执行事件执行核心论坛首发核心论坛首发后续话题/口碑炒作后续话题/口碑炒作集中转发集中转发消费者关注讨论消费者关注讨论2019年荣威新能源车型传播策略及版块规划目录02版块规划版主及KOL管理3•核心阵地汽车之家版主培养和新建•其他阵地版主开发•其他非本品的版主勾兑•各车...
