服装品牌的传播策略4服装品牌传播的手段5服装品牌传播的媒介1品牌传播的定义2服装传播中的品牌溢价3服装品牌传播的内容元素1PARTONE品牌传播的定义1、品牌传播的定义广义上来看：展现服装产品，展示创意与美感。狭义上来看：服装产品的形象传播与塑造，包括传播内容（产品、包装、目标客户群、广告设计、预期效果等）。狭义的服装品牌传播涉及三个领域：传播的内容（时尚产品、广告）、媒体的传播、营销。2PARTTWO服装传播中的品牌溢价2、服装传播中的品牌溢价传播提升品牌形象，最终的目的是提升品牌核心价值和品牌溢价能力。品牌的盈利能力忠诚度溢价能力高知名度卓越的品质丰富的品牌联想3PARTTHREE服装品牌传播的内容元素品牌标识是服装品牌形象传播的第一特质，这也是消费者对于品牌的第一界定。3.1品牌标识3.2形象代言人品牌形象代言人是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过其形象、个性、品性的联想，对某种品牌产生美好印象的介质。3.3包装、产品与服务品牌产品的传播元素包括：商品包装、产品、品牌服务等。包装是品牌的缩影，它不仅有保护商品的作用，还有装饰、点级的效果。它的色彩、材质、式样的使用也体现了产品的品质、设计水准与品牌个性。它还能展示品牌的外在魅力，引发购买欲望。4PARTFOUR服装品牌传播的手段4.1广告广告传播的主要内容如下：1.产品的功能性价值2.自我表现性价值4.2事件营销4.3公关传播通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的话题与关注，以求提高企业和产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。包括媒体关系、政府关系、社会关系、投资者关系等众多因素，它也是重要的服装传播手段之一，可以借助一定途径产生超越广告的可信度，帮助企业快速地塑造品牌形象、增加品牌的知名度和美誉度。4.4人际传播人际传播是人与人直接的信息沟通和情感交流活动，具有明显的社会性特征。在数字技术飞速发展的今天，品牌的人际传播呈现多样化趋势。人际传播具有以下特点：(1)互动性强。每个人都是信息的发布者，同时又是信息的接收者。(2)表达形式多样。信息传播的表达符号多，语言、表情、视频都可以作为传播工具。(3)信息反馈快，数据易于收集与分析。(4)传递和接收信息的渠道多，方法灵活。5PARTFIVE服装品牌传播的媒介5.1品牌传播的主要媒介1.平面媒体2.电视3....
