1大众品牌公关部PublicRelations(VW)四季度速腾家族社会化媒体传播提案部门大众品牌公关部VWPR版本号更新日期2大众品牌公关部PublicRelations(VW)项目背景-十年砥砺，品质坚守十年荣耀历史2016年是速腾进入中国的第十个年头十年来，它凭借原汁原味的德系血统、精湛的制造工艺、领先的科技配置、超越同级的驾控体验，获得超过170多万用户的信任和支持，引领A+级汽车市场的发展方向质领新标准3大众品牌公关部PublicRelations(VW)项目背景-四款新车，家族诞生2106年6月，代表着激情与活力的新速腾GLI上市，是速腾品牌卓越性能的最好体现2016年8月，速腾家族的“颜值担当”新速腾R-Line与大家见面，为年轻群体提供了更具潮流风尚的用车选择2106年10月，速腾家族的重量级选手—17款年型将要压轴登场，与之一起的还有注重节能环保的1.2T车型。新年型配备了3000元超值礼包，有效提升了速腾实用和亲民的品牌形象“史上最强阵容”速腾家族2016年速腾推出了三款衍生车型及2017款年型，今年是速腾品牌新车型上市最多的年份衍生车型各具特色，丰富速腾品牌元素，体现品牌科技、创新等软实力新款年型主打用户价值，是速腾接下来两年内的主推车型4大众品牌公关部PublicRelations(VW)速腾关键词“稳重”“家庭”“可靠”车型形象用户形象使用情况安全、可靠适合家庭使用经典、大气稳重、低调人口特征：25-34岁，已婚，男性居多，家庭年收入15-30万消费特征：关注实用经济性，理性消费生活状态：注重家庭，希望通过努力提升生活品质，懂得享受生活车辆用途：用于家庭和个人使用，用于日常代步和短途出游驾乘情况：大部分是一人驾乘行驶路况;主要在城区行驶“年轻”“活力”扩展人群年龄：下探到21-25岁性格特点：喜欢新鲜有趣的事物，对周围的一切拥有好奇心生活态度：事业刚刚起步，生活态度积极进取，活力十足，充满自信爱好兴趣：喜欢交友，乐于分享，热衷科技90后80后社会的中流砥柱项目背景-速腾用户分析5大众品牌公关部PublicRelations(VW)四季度目标强化速腾家族概念为17款年型上市造势展现丰富的速腾品牌元素，吸引潜在用户关注，提升速腾车主群体自豪感为接下来两年的新品空白期做好传播铺垫作为速腾家族的最强产品，传递年型“提升用户价值”的产品理念，助力其迅速打开市场知名度6大众品牌公关部PublicRelations(VW)目标解读当我们说“速腾家族”的时候，我们要谈论什么？我们是在谈论一种精神它代表的是十年一日的坚持它代表的是永不妥协的执着它代表的...
