COMPANY-XXXXXXXXXXXX公司-医药品牌2020年某药品318爱肝日整合营销项目CONTENTS背景分析SituationAnalysis.核心策略Thecorebrandstrategy.传播举措CommunicationStrategy.活动执行Executionofactivity.01.背景分析活动背景活动背景我国将每年的3月18日设立为全国爱肝日。自2001年起，全国各地每年在这一天以多种形式开展爱肝科普公益活动，至今已举办了十余次。318全国爱肝日活动背景时间主题活动内容2018年3月18日为肝守护《伤肝又伤心，谁来拯救我的小心肝》公益主题视频拍摄2018年7月28日小小善行为肝守护小心肝胶囊诊所（义诊）+社区体检2019年3月18日远离肝损伤，一起善待肝肝健康知识培训+肝健康检测（门店现场体验）2019年7月28日“小小善行，修复肝脏”养疗合一·健肝嘉年华善肝大讲堂、易肝体检站、复肝问诊馆、健肝特训营医药品牌品牌近年活动活动背景那么，问题来了！2020年医药品牌品牌如何做，才能从众多的公益活动中脱颖而出？小结活动形式：无论是医疗行业还是医药类品牌（如医药品牌品牌），活动形式多为公益体检、专家义诊、护肝知识科普宣传等。活动优点：总体来看，历年的护肝公益活动主题多变，形式多样；受众参与度积极、接受度较高。活动缺点：此类公益活动多为区域性活动，声量分散，传播力度小；此类公益活动受众多为中老年客户，年轻客户影响力不足。02.核心策略公关课题思考/公关策略思考传播策略思考公关课题思考如何打破传统公益活动，结合本次公益主题，实现线上线下整合传播？如何通过本次公益活动，实现医药品牌品牌和连锁门店一体化的目的？本次公益活动，医药品牌品牌如何突出重围，实现品牌影响力和产品知名度的传播效果最大化？医药品牌品牌318公益活动课题思考？借势318全国爱肝日，开展医药品牌品牌公益主题活动公关课题思考Q1：如何打破传统公益活动，结合本次公益主题，实现线上线下整合传播？2020医药品牌品牌公益主题活动沉默肝脏为爱发声日行万步，暖春护肝行主标：沉默肝脏为爱发声-延续传统公益活动主题，保证原目标客户接受度及好感度。副标：日行万步，暖春护肝行-针对年轻客户群体开展全新线下体验式活动，吸引年轻客户关注并参与本次活动。活动主题解析传统主题&全新体验式活动线下活动+线上传播公关课题思考Q2：如何通过本次公益活动，实现医药品牌品牌和连锁门店一体化的目的？感性渗透门店引流活动五部曲日行万步体验活动门店打卡/线上打卡社区营销商圈营销医院宣传线上炒作公关课...
