中国农业银行湖北省分行手机银行湖北专区系列营销推广AOMEIADVERTISING随着商业银行数字化转型的逐渐深化，打造“开放创新、跨界融合”的场景生态已经成为银行经营客户的重要手段之一。手机银行的金融生态逐渐完善，用户可以在线上得到更多的金融服务，但这，远远不够。项目背景PROJECTCONTEXT金融+非金融场景生态布局AOMEIADVERTISING非金融场景：衣食住行游购娱学银行业：本地化布局AOMEIADVERTISING城市专区有效利用分行资源，建立城市化特色服务区打造APP端的区域化特色经营模式，由分行牵头进行场景拓展，场景生态本地化属性明显。主要体现：合作企业的本地化场景服务的特色化湖北城市专区AOMEIADVERTISING本地化场景网点线上化+=掌银湖北专区形成线上+线下、金融+非金融、场景+生活的多渠道、全方位、城市化、特色化服务体系，有利于全面提升客户体验，贴近用户的需求，才能增加点击率和使用率。湖北城市专区AOMEIADVERTISING湖北城市专区整体构建策略兴农商城衣食住行游购娱学与第三方APP合作，例如：托特衣箱、女神派等；与本地餐饮企业合作打造用户惯性消费；与酒店集团直接合作；例如万豪、万达集团等；车主服务、打车软件、机票火车等；与旅行社合作电影票、演出等智慧校园等以各类生活场景打造银行与客户的全流程对话空间，通过场景营销获客、提升客户粘度。湖北城市专区AOMEIADVERTISING强化活动运营，实现多渠道引流获客微信公众号小程序（待开发）中国农业银行掌银APP新用户注册活动邀请好友注册得好礼活动线上开户活动邀请好友购买兴农商城得红包活动农行咨询积分抽奖、积分答题消费有礼（信用卡活动）生活服务（政务、社保）附近优惠（本地优惠，需跳转app)兴农商城（需跳转app）新用户注册有礼线上开户抽奖签到有礼引流至农行掌银APP掌银湖北专区“吃喝玩乐”营销推广AOMEIADVERTISINGAOMEIADVERTISING2021.11-2022.03策略思路AOMEIADVERTISING增长=X渗透率Penetration想得起MentalAvailability买得到PhysicalAvailabilityX寻找更多的新老用户销量及用户95%感性决定想买就买得到媒介发力点精准营销内容营销辐射赋能IPTV+双微一抖+本地KOL矩阵渠道策略思路AOMEIADVERTISING利用长期优惠活动，培养用户习惯，形成惯性消费。病毒式优惠活动通过重要节点一系列宣传营销，使用户从各个渠道获知并关注掌银营销活动。重要节点营销打破传统自嗨式宣传推广，通过趣味营销活动，促使用户参与并分享，提...
