雪花啤酒线上推广品牌传播整合营销方案时代在变，对信息的渴求，是不变的20202022雪花啤酒-目录营销策略具体执行项目报价公司介绍CONTENTS线上推广整合营销背景分析ONE背景分析线上推广整合营销方案之PURPOSE强化品牌DNA，宣扬品牌个性与主张，吸引目标人群;迎合新一代消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度;联结品牌资源达到活动覆盖率与影响力最大化;品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播。营销目的市场洞察疫情下线上获客已经成为关注重点2020年初，疫情的发生，对线下施加了如同冰封般的影响，如何快速上手线上营销获客，确保业绩增长，成为关注重点。未来已经加速到来，企业一方面，要强化私域流量池，线上获客与精细化运营并举；另一方面，要做好疫情后的反弹布局，将outboud与inbound相结合全渠道打通，促进营销协同，真正打通营销闭环。47%64%95%7%B2B营销人认为自动化工具将在某个时候对他们的业务产生重大影响用户回到线上寻找深度内容，B2B用户购买行为发生变化B2B营销人使用最多的内容类型是社交媒体内容(95%)B2B营销人制定了利用社交媒体获客的具体计划*数据来源致趣百川SCRM系统全球私人消费总额增长预测2020年名义私人消费（万亿美元）中国国民消费对GDP增长贡献率中国未来五年内将实现最大的消费增量，高达2.3万亿美元到2020年约等于德国或英国的消费市场规模中国经济以投资和进出口为导向变为以消费为导向*资料来源：经济学人智库；BCG分析*资料来源：国家统计局；BCG市场洞察2020全球消费增长趋势分析市场驱动力消费升级时代的消费者中国经济新一轮的增长源于消费结构的升级全方位消费升级消费决策消费主力升级有着不同生活和消费态度的年轻Z世代拥有更强的消费能力和消费愿望自由文化兴起使前言消费更快驱动消费升级呈现旺盛势头，从「标准化」到「个性化」的变化是2020年市场主旋律一线城市驱动二三线城市消费消费方式从「线下买」到「线上买」的变化消费渠道消费诉求演变随着消费者日益成熟，对美妆产品的需求不再仅是功能性的，从购买商品到购买场景化生活方式，消费购物动机将进一步呈现碎片化，对品牌诉求发生演变小包装碎片化精品化[价格敏感]转向[价值敏感]，亚文化产生并体现在消费中决策前愿意花时间发现商品价值并主动传播电商平台移动互联O2O共享经济基础功能细化场景需求体现个性中国Z世代总人口3.3亿1/4是Z世代中国总网民数8亿Z世代占比41%消费者洞察T.A.GENERATIONZZ世代成为未来消费...
