射雕英雄传ZERO——品牌传播推广方案SNK〡指点互动目录PART1PART2PART3前端分析整体策略执行方案SNK〡指点互动PART1前端分析SNK〡指点互动Brief回顾市场热度指标内测放号量：5万内测用户登录率：95%公测百度指数：15万以上公测在线：20万公测月新增用户数：340万行业指标为９月公测，引爆市场期待和热度，强化用户认知，明确产品的市场点稳定占据各大媒体关注TOP10品牌目标围绕“动作网游”核心，强化用户对新风格武侠题材动作网游的认知，提升关注和期待将射雕ZERO营造成“2014最值得玩的动作大作”SNK〡指点互动现状分析〡市场宣传回顾企宣（2013.5.17）宣传重点：新风格新类型，告别旧动作时代，重新定义动作武侠宣传主题：弃而不舍宣传动作：ZERO概念站；CJ亮相起源封测（2014.1.7）宣传重点：动作特色概念抛出，PVE成长玩法测试宣传主题：动作变革者宣传动作：经典蜕变专题；告别旧动作时代主题站；动作变革者特色站争锋测试（2014.3.25）宣传重点：强化动作与PVP，引导未来战斗体系宣传主题：动作Z计划宣传动作：动作Z计划；争锋测试SNK〡指点互动现状分析〡目前面临现状“动作变革者”、“动作Z计划”都是产品概念的范畴，而针对玩家的产品形象不够具体，玩家的关注点不聚焦，不能引起玩家的兴趣和共鸣优势提炼，再接再厉但，此外我们还需要做的提出“动作”概念，将“动作”打造为核心传播点缺乏品牌形象的诠释SNK〡指点互动市场分析〡市场观察腾讯自研全3D武侠MMORPG电影级宗师合力打造精品网游形随意动战斗，释中国武学动作精华《天刀》借力制作大师团队进行品牌宣传，但对于品牌的定位不清晰，没有明确武侠是什么，也未诠释世界观，没有给玩家一个接地气的答案电影级真实纵深感，绚丽写实的武学美感记忆点：电影艺术武侠SNK〡指点互动市场分析〡市场观察记忆点：肆意青春捏脸唯美画面饥饿营销，迟迟不开放，玩家口碑和期待极高韩服大作，腾讯力推华丽高贵冷艳的人设和动作，趣味捏脸，唯美画面青春营销，引爆公测《剑灵》以其高品质获得玩家关注，前期成功利用饥饿营销充分制造玩家期待，而公测的青春营销更是直击受众，完美引爆市场，让品牌声量达到顶峰SNK〡指点互动市场分析〡市场观察小结核心概念天涯明月刀剑灵电影网游新艺术展现自我电影网游无这就是武侠FindYouSoul电影艺术武侠肆意青春捏脸唯美画面产品定位Slogan记忆点SNK〡指点互动市场分析〡市场观察小结核心概念天涯明月刀剑灵电影网游新艺术展现自我电影...
