竞品360推广案例分析(EsteeLauder/SK-II/CHANEL/LANCOME)PresentbyShanghaiDentsu雅诗兰黛×王凯雅诗兰黛眼霜X王凯推广案例INTERESTENGAGEMENTPURCHASEEXPERIENCEPRINTMEDIASOCIALMEDIASALESPROMOTIONVIDEOOOHDIGITALROADSHOWCONSUMERACTIVITYX雅诗兰黛×王凯推广费用23%22%15%12%12%12%4%2%0%0%OnlineDisplayspending55BBSYOKA时尚网瑞丽网Onlylady闺蜜网中关村在线蜂鸟网宝宝树PCHOME网上车市totalspending:1,201,000totalspending:2,500,020Source:wechatfeedsspendingfromTecent,VerticalspendingfromiResearchRegionCostCPMNo.ofCPM核心城市949,8601805,277重点城市1,400,16012011,668其他150,000602,5002,500,02019,444微信朋友圈TA:F,IOS,age20-60核心城市:Beijing,Shanghai重点城市:Chengdu,Hangzhou,Nanjing,Wuhan,etc.其他:Kunming,Guiyang,Shijiazhuang,etc.Timeline:4th,Mar-19th,AprOnlinedate:12th,Mar雅诗兰黛Digital–Ads2016/3/4-2016/4/9主标题:明星眼霜世家弹嫩・拉紧・提亮,一眼看见年轻你的EyeQ够高吗?内容:立即参与赢新品,扫描二维码进入Mobileminisite刊登:YOKA时尚网KIMISS闺蜜网Onlylady女人志产品:多维紧塑双层修护眼霜(双向力学眼霜)15mlRMB680肌透修护眼部精华霜15mlRMB490肌透修护眼部密集精华露15mlRMB560多效智妍蕴养眼霜(年轻全盛眼霜)15mlRMB550雅诗兰黛Digital–Mobileminisite2016/2/29-2016/3/31Step1:点击观看视频Step3:王凯根据眼周状态推荐眼霜产品Step4:填写个人资料,申领惊喜好礼Step5:点击右上角分享,有机会获得正品活动机制:从微信或扫描二维码进入活动页面后Step2:回答关于眼部肌肤状态的问题雅诗兰黛Digital–Video2016/2/29-2016/3/31主标题:我喜欢的眼睛,明亮温柔有神,是你吗?内容:我喜欢的眼睛,明亮温柔有神,令人心动不已。这样的高EyeQ明眸,你有吗?别着急,我在雅诗兰黛等你。来找我。刊登:微博、微信产品:多维紧塑双层修护眼霜(双向力学眼霜)15mlRMB680肌透修护眼部精华霜15mlRMB490肌透修护眼部密集精华露15mlRMB560多效智妍蕴养眼霜(年轻全盛眼霜)15mlRMB550雅诗兰黛Digital–Video2016/2/29-2016/3/31主标题:温柔暖男内容:刷剧刷到手机都没电了?不乖!手机要充会儿电才能开机,你的眼睛也该充充电了。充到满格,你的双眼才能电力十足,才会是我喜欢的高EyeQ女生。刊登:微信产品:肌透修护眼部精华霜15mlRMB490雅诗兰黛Digital–Video2016/2/29-2016/...