竞品360推广案例分析（EsteeLauder/SK-II/CHANEL/LANCOME）PresentbyShanghaiDentsu雅诗兰黛×王凯雅诗兰黛眼霜X王凯推广案例INTERESTENGAGEMENTPURCHASEEXPERIENCEPRINTMEDIASOCIALMEDIASALESPROMOTIONVIDEOOOHDIGITALROADSHOWCONSUMERACTIVITYX雅诗兰黛×王凯推广费用23%22%15%12%12%12%4%2%0%0%OnlineDisplayspending55BBSYOKA时尚网瑞丽网Onlylady闺蜜网中关村在线蜂鸟网宝宝树PCHOME网上车市totalspending:1,201,000totalspending:2,500,020Source:wechatfeedsspendingfromTecent,VerticalspendingfromiResearchRegionCostCPMNo.ofCPM核心城市949,8601805,277重点城市1,400,16012011,668其他150,000602,5002,500,02019,444微信朋友圈TA:F,IOS,age20-60核心城市:Beijing,Shanghai重点城市:Chengdu,Hangzhou,Nanjing,Wuhan,etc.其他:Kunming,Guiyang,Shijiazhuang,etc.Timeline:4th,Mar-19th,AprOnlinedate:12th,Mar雅诗兰黛Digital–Ads2016/3/4-2016/4/9主标题：明星眼霜世家弹嫩･拉紧･提亮，一眼看见年轻你的EyeQ够高吗？内容：立即参与赢新品，扫描二维码进入Mobileminisite刊登：YOKA时尚网KIMISS闺蜜网Onlylady女人志产品：多维紧塑双层修护眼霜（双向力学眼霜）15mlRMB680肌透修护眼部精华霜15mlRMB490肌透修护眼部密集精华露15mlRMB560多效智妍蕴养眼霜（年轻全盛眼霜）15mlRMB550雅诗兰黛Digital–Mobileminisite2016/2/29-2016/3/31Step1：点击观看视频Step3：王凯根据眼周状态推荐眼霜产品Step4：填写个人资料，申领惊喜好礼Step5:点击右上角分享，有机会获得正品活动机制：从微信或扫描二维码进入活动页面后Step2：回答关于眼部肌肤状态的问题雅诗兰黛Digital–Video2016/2/29-2016/3/31主标题：我喜欢的眼睛，明亮温柔有神，是你吗？内容：我喜欢的眼睛，明亮温柔有神，令人心动不已。这样的高EyeQ明眸，你有吗？别着急，我在雅诗兰黛等你。来找我。刊登：微博、微信产品：多维紧塑双层修护眼霜（双向力学眼霜）15mlRMB680肌透修护眼部精华霜15mlRMB490肌透修护眼部密集精华露15mlRMB560多效智妍蕴养眼霜（年轻全盛眼霜）15mlRMB550雅诗兰黛Digital–Video2016/2/29-2016/3/31主标题：温柔暖男内容：刷剧刷到手机都没电了？不乖！手机要充会儿电才能开机，你的眼睛也该充充电了。充到满格，你的双眼才能电力十足，才会是我喜欢的高EyeQ女生。刊登：微信产品：肌透修护眼部精华霜15mlRMB490雅诗兰黛Digital–Video2016/2/29-2016/...
