五月风品牌推广策略呈现五月风-时尚旋风五月风内衣2006年度品牌推广策略表现WuyuefengUnderwearBrandReform第一部分：基础部分•在决定怎样做之前我们首先要考虑如何做？•本地其他品牌的终端物料设计风格相对杂乱，没有统和力。•我们要借这种机会迅速启动市场。•准确巧妙的运用资源优势，找到结合点并发挥品牌的张力。我们是否准备好了呢？请看下页机会在哪？•五月风多年来沉淀的企业信誉和产品品质→→产品优势在哪?•近年来人们的生活趋向于健康和运动的观念的转变。•青岛城市标志五月风雕塑与我们品牌之间的关系。•青岛奥运帆船赛的临近，让我们可以乘这股运动之风远航。万事俱备只缺好的标志！请看下页可用资源城市象征健康象征季风象征运动象征天时地利人和标志部分标志释义红色：终端气氛热烈（冬季）吉祥、吉利、喜庆，与青岛五月风雕塑标志颜色相同在色彩上和主品牌相呼应，更容易让消费者产生联想！图形：像青岛五四广场五月风雕塑（城市象征）像丝带，柔软且有亲和力（象征品质优良）像旋风，机动、灵活，有力量的象征（公司文化的象征）意为五月风品牌吹到世界五洲。五月之风，温暖柔和、轻拂脸颊（体现消费者的感官感受）身心倍感舒爽，更好的体现了品牌的行业特性（内衣给人舒爽的贴身感觉）标准组合•续写标志的深刻含义，更好辅佐标志的识别性•强有力的统合我们的识别系统•增强我们包装的视觉效果•传达我们的企业理念，推广我们的品牌核心价值风———待风·乘风·背风·弃风（由鲲到鹏的企业理念）五月温和的春风，呵护润泽着我们的消费者（产品与消费者的关系）辅助图形的作用辅助图形释义形：延续主图形，绘出柔美流畅的飘带意：流畅的飘带象征企业和品牌在发展的过程中一路顺畅神：柔美，顺畅的线条和主图形可以更好的结合，在视觉有独特的冲击力，在精神上给人非常震撼的舒服感，可以在第一印象吸引消费者！看看别人怎么做的，我们这样是否会更放心？“今年流行五月时尚风！”•强有力的引导性语气，个性鲜明（比如麦当劳广告语：我就喜欢！）•五月的温度人们都喜欢•一年里最有生机活力的时期•时尚一词在这里可做我们的产品代名词主题广告语：“活力姿系列莱卡内衣”•进行产品系列划分，使产品结构明晰化•创造产品概念，引导消费•增加消费者对本品牌的记忆度产品系列命名：（例1）“爽身棉系列纯棉内衣”•让消费者眼前一亮，满足他们的好奇心•增加产品的诱惑力，促进销售力产品系列命名：（例2）品牌广告语、...
